La conversación digital sobre minería y energía no alcanza, por sí sola, para ordenar el riesgo reputacional. Esa es la conclusión transversal de una primera serie de cuatro estudios sectoriales -litio, cobre, oro y plata, y petróleo y gas- que relevaron menciones en Argentina, Chile y Perú entre el 1 de diciembre de 2025 y el 30 de junio de 2026.
El análisis distingue dos planos: el volumen de menciones por industria (desde 34.900 en oro y plata hasta 267.600 en petróleo y gas, con 47.800 en litio y 79.200 en cobre) y las menciones por compañía monitoreada, que se miden por separado y pueden superar el total sectorial porque incluyen toda la conversación sobre cada marca.
La lectura se apoya en el Ranking Inverse Index, un indicador en el que un puntaje más alto implica un resultado menos favorable. El índice pondera percepción negativa (25%), comunidad detractora (25%) e influencia negativa potencial (50%). El criterio central es que una crítica minoritaria amplificada por cuentas de alto alcance puede dañar más que un gran volumen de menciones negativas sin audiencia detrás. “Durante años se midió la reputación contando menciones. Nuestros datos muestran que ese enfoque es engañoso: la operación con el índice más crítico de la serie aparece en el mercado de menor volumen”, dijo Alberto Arébalos, CEO de Milenium.
En Argentina, el volumen de conversación es el más alto en los cuatro informes: 212.000 menciones en petróleo y gas, 42.000 en cobre, 33.900 en litio y 24.700 en oro y plata, impulsadas por anuncios vinculados al RIGI y Vaca Muerta. En litio, el tono es 54% neutral y la curva crece cuando comunica el Gobierno. Entre los ejes críticos aparece la reforma de la Ley de Glaciares, presente en tres de los cuatro informes.
En cobre, Glencore registra 46,67 puntos (reputación “Mala”, con 60% de detractores) tras la denuncia por un viaje pagado a legisladores que votaron la reforma. En oro y plata, el país concentra 24.700 de 34.900 menciones, traccionadas por ampliaciones e inversiones en Veladero (US$ 380M), Diablillos (US$ 764M) y Cerro Negro (US$ 800M). Veladero marca 54,23 puntos, mientras AbraSilver registra 4,97. La publicación negativa de mayor alcance del reporte fue un informe de la UNCUYO sobre contaminación del río La Palca, en Jáchal.
En petróleo y gas, YPF concentra 837.500 menciones (83% de la conversación empresarial regional del sector) y un índice de 40, marcado por el fallo en Nueva York por la expropiación de 2012. “Argentina no es un mercado tibio, es uno polarizado”, sostuvo Arébalos.
Chile muestra un debate más enfocado en gobernanza y rol del Estado. En cobre, Codelco domina con unas 247.300 menciones y 51,66 puntos, asociado al cambio de directorio y a una sobreestimación de producción que obligó a devolver bonos a más de 6.000 trabajadores.
Perú, en cambio, ilustra el “riesgo crítico de bajo volumen”: aporta solo 7.000 menciones en cobre, pero Antapaccay alcanza 68,84 puntos, ligado a conflictos territoriales en Espinar y Huilcarani. En oro y plata, Poderosa (75) y Volcán (72,67) encabezan los índices. “El silencio no demuestra buena reputación”, advirtió Arébalos.
