Adidas impulsó “Gracias 10”, una campaña de homenaje a Lionel Messi que acompañó su despedida de la Selección Argentina con una serie de acciones y contenidos en Rosario, Buenos Aires y Miami. La idea creativa y la producción de los contenidos estuvieron a cargo de Newcycle.
El punto de partida fue un mensaje breve, “Gracias 10”, planteado para condensar el agradecimiento por un vínculo que atravesó más de dos décadas y, en paralelo, representar un sentimiento compartido por millones de argentinos ante el cierre de una etapa. La propuesta se estructuró como un recorrido por momentos, ciudades y escenarios asociados con la historia y el presente del futbolista.
En una primera instancia, la campaña incluyó contenidos protagonizados por compañeros de Messi en la Selección Argentina. A través de recuerdos, anécdotas y mensajes personales, reconstruyeron cómo fue compartir equipo, vestuario y momentos históricos junto a él, con el foco puesto en vivencias dentro de la cancha.
De Rosario al Monumental
Uno de los primeros hitos se desarrolló en Rosario, la ciudad donde comenzó la historia de Messi. En el Monumento a la Bandera se instaló una camiseta gigante inspirada en la bandera argentina con el mensaje “Gracias 10”. La acción ubicó el homenaje en un espacio público emblemático de la ciudad y funcionó como punto de partida del recorrido.
Desde allí, la camiseta viajó a Buenos Aires. El día del último partido de Messi con la Selección Argentina en el país, fue trasladada al Estadio Monumental y desplegada sobre el campo de juego durante uno de los momentos centrales de la jornada. La intervención se realizó frente a unas 85.000 personas y buscó convertir el mensaje en un agradecimiento colectivo, con un alcance que también incluyó a quienes siguieron la despedida desde distintos lugares de la Argentina y del mundo.
Escala internacional y documental
La secuencia continuó fuera de la Argentina. El 10 de octubre, fecha que Adidas celebra desde hace años como el Messi Day, “Gracias 10” llegó a Miami, ciudad asociada con el presente y el futuro cercano de Messi. En esa instancia, la camiseta gigante volvió a ser protagonista durante un partido de Inter Miami, con el objetivo de extender el homenaje más allá del país e incorporar a una comunidad global.
Como cierre, Adidas estrenó en sus canales un documental que reconstruye el recorrido de “Gracias 10”. La pieza reúne los últimos días de Messi junto a la Selección Argentina, su último entrenamiento, la previa y su último partido en el país, además de testimonios de sus compañeros y distintos momentos que formaron parte del homenaje.
