Una ceremonia simbólica con tono humorístico y dress code amarillo funcionó como puesta en escena para presentar la nueva línea de protección solar de CeraVe, con Pablo Granados como protagonista del evento en Buenos Aires tras varios días de especulaciones en redes sociales sobre una supuesta boda del comediante.
La acción se planteó como una “boda de ficción” y se apoyó en la premisa de enamorarse del cuidado de la piel del sol. En esa narrativa, Granados caminó hacia el altar para dar el “sí” a una propuesta que busca transformar la protección solar diaria en un momento placentero, sencillo y sin barreras.
Una campaña de intriga en redes
El evento se articuló con una estrategia de intriga que circuló en redes sociales a partir de pistas compartidas por figuras del espectáculo, hasta revelar el motivo real de la convocatoria. La reunión incluyó a humoristas y creadores de contenido que acompañaron la puesta en escena, entre ellos Mery Granados, Fer Otero, Valen Rizzuti, Cami de los Santos y Connie Ballarini.
Dentro del concepto, la marca buscó instalar la incorporación del protector solar como hábito cotidiano y presentó la idea de una “protección solar que sí querés usar”. Esa definición se integró a un mensaje orientado a la rutina diaria de toda la familia.
Cuatro formatos y tres activos en un solo paso
La nueva línea cuenta con cuatro formatos adaptados a necesidades de rostro y cuerpo, tanto de adultos como de niños. Las fórmulas fueron descriptas como gentiles, de rápida absorción y sin residuo blanco, con el objetivo de que la aplicación diaria resulte rápida y sin fricciones.
Además, los productos se presentan como libres de fragancias, irritantes o alérgenos, con formulación no comedogénica y apta para todo tipo de pieles. En términos técnicos, la gama combina activos en un solo paso: tres ceramidas esenciales (idénticas a las de la piel) para reponer lípidos, Tecnología MVE de liberación prolongada para sostener la hidratación a lo largo del día y vitamina E como antioxidante frente al estrés oxidativo asociado a la radiación solar y la contaminación.
La propuesta también asocia el uso diario con una elección consciente y un momento de disfrute cotidiano, al combinar alta protección UV con texturas ultraligeras, invisibles y de rápida absorción, potenciadas con ceramidas esenciales para reparar y fortalecer la barrera de la piel.
