Mercado Ads realizó en Buenos Aires la edición argentina de Break the Tape 2026, un encuentro ante marcas, agencias y vendedores en el que presentó su evolución hacia “The Commerce Media Era” y un portafolio de soluciones con el que los anunciantes podrán planificar su inversión publicitaria para 2027.
La propuesta se ubicó en un contexto de transformación de la industria publicitaria. En 2025, por primera vez, el retail media superó a la televisión —lineal y streaming combinados— en inversión publicitaria global y alcanzó el 15,9% del total, de acuerdo con GroupM/WPP Media (2025). Para Mercado Ads, ese cambio refleja una evolución hacia el commerce media, un modelo que apunta a vincular la exposición publicitaria con resultados de negocio a lo largo del recorrido del consumidor.
“Actualmente, el gran desafío para las marcas es entender cuánto vende cada peso que invierten en medios”, dijo Jesús Moreno Sosa, vicepresidente senior de Mercado Ads. En la misma intervención agregó: “En 2027, queremos llevar esa capacidad de medición a cada pantalla”, afirmó Moreno Sosa.
Portafolio y alcance
Durante el evento, la compañía presentó ejes orientados a llegar a los compradores cuando compran, pagan, miran streaming, usan redes sociales o navegan la web. El portafolio incluye una red de streaming regional con Disney+, HBO Max, Roku y Mercado Play; Social Video Ads, con integración con el inventario de TikTok; y Extended Network, con presencia en más de 60.000 sitios y apps fuera de Mercado Libre.
A esa cobertura se suma el ecosistema de afiliados y creadores de Mercado Libre, con más de 12 millones de participantes activos en América Latina. A través de Sponsored Affiliates y Sponsored Creators, las marcas pueden seleccionar perfiles con base en su ROAS verificado (retorno de la inversión publicitaria) y medir su contribución directa a las ventas, con el mismo nivel de atribución que cualquier otro medio. La atribución unificada y las audiencias deduplicadas buscan evitar el doble conteo entre canales.
Datos y medición
En términos de desempeño, Mercado Ads registró un crecimiento interanual del 73% en ingresos publicitarios durante el primer semestre de 2026. Además, en el segundo trimestre, superó por primera vez el 10% de participación en el mercado de publicidad digital de América Latina.
En esa línea, la compañía indicó que sus datos propios de Mercado Libre y Mercado Pago permiten analizar el comportamiento de más de 89 millones de compradores únicos en la región (Q2 2026) y conectar la exposición con métricas vinculadas a búsquedas, consideración y compras.
Durante el encuentro, se distinguió a tres anunciantes: The Architect (Unilever – Rexona & Omnicom Media), The Social Commerce Impact (L’Oréal & Publicis Groupe) y The Full Proof (Philco).
