Coca-Cola Argentina encabezó nuevamente el estudio Brand Footprint de Worldpanel by Numerator y se ubicó, por sexto año consecutivo, como la marca más elegida por los argentinos. El ranking, de alcance global en consumo masivo, releva decisiones efectivas de compra y busca capturar el “momento de la verdad” del consumidor en el punto de venta.
La medición se realiza a través de la métrica Consumer Reach Points (CRP), que refleja cuántas veces una marca es elegida por los hogares al momento de comprar. El estudio se diferencia de las encuestas de percepción o recordación porque se apoya en elecciones reales y opera como un termómetro de preferencias de los consumidores.
En la Argentina, el informe volvió a ubicar a Coca-Cola en el primer lugar. La compañía vinculó ese resultado con una relación de largo plazo con el mercado local: señaló que el vínculo con los argentinos se construye desde hace 84 años.
Qué mide el ranking
Brand Footprint se presenta como un relevamiento de consumo masivo que cuantifica la elección de marcas en el punto de venta. En ese marco, el indicador CRP busca sintetizar el alcance real de una marca en los hogares, a partir de la frecuencia con la que es seleccionada.
María Victoria Castagnino, directora Senior de Marketing de Coca-Cola Argentina y Uruguay, atribuyó el desempeño a la presencia de la marca en hábitos y ocasiones de consumo. “Ser elegidos por los argentinos una vez más es un reconocimiento que nos llena de orgullo y responsabilidad”, dijo Castagnino.
La ejecutiva agregó que el resultado excede al producto y se asocia a usos cotidianos. “Más allá de los productos, representa el lugar que Coca-Cola ocupa en la vida cotidiana de millones de personas”, señaló.
Red de producción y distribución
El desempeño en el ranking también se apoyó en una red de actores vinculados a la presencia de Coca-Cola y sus marcas en el país. Se mencionaron productores de frutas asociados a economías regionales, operarios que elaboran los productos en plantas ubicadas en distintos puntos del territorio, transportistas y distribuidores, comerciantes de barrio y organizaciones sociales que trabajan junto a la compañía.
En la Argentina, el sistema Coca-Cola está conformado por Coca-Cola Argentina y cuatro socios embotelladores: Coca-Cola Andina, Coca-Cola FEMSA, Arca Continental y Reginald Lee. En ese esquema, se enumeraron ejes de trabajo vinculados al desarrollo sostenible, el cuidado del agua, el impulso al reciclaje y el empoderamiento de las comunidades locales.
