ATM Seguros presentó la campaña publicitaria “Estás ATM, estás tranquilo”, desarrollada por la agencia AWD, con un enfoque puesto en el consumidor “que vive de acá para allá” entre hijos, trabajo, gimnasio y amigos. La propuesta busca asociar ese ritmo cotidiano con la idea de contención y con la tranquilidad de contar con protección.
El concepto creativo se apoya en la noción de un público que vive “ATR” y en la promesa de que puede estar tranquilo con la cobertura de la aseguradora. En esa línea, la campaña plantea una estrategia de contacto con el público objetivo a lo largo del día, con una planificación basada en la identificación de touch points acordes a cada segmento.
Segmentación y mensaje
La estrategia de medios se construyó a partir de una segmentación destinada a “contactar la amplitud del target en diferentes momentos de su día”. El objetivo es instalar el concepto de contención para ese perfil de consumidor, en una comunicación que también incorpora un eje de prevención.
En ese marco, María de los Ángeles Panosetti, jefa de márketing de ATM Seguros, explicó el posicionamiento que busca la compañía: “La empresa busca posicionarse frente a su público objetivo como la aseguradora ideal para él”. En la misma declaración, precisó el alcance del portafolio: “Si bien el foco está dirigido a conductores de automóviles, el portfolio de coberturas es mucho más amplio incluyendo motos, hogar, movilidad sustentable, accidentes personales, entre otros”.
La campaña también apunta a “concientizar al consumidor sobre la necesidad de contar con una cobertura confiable”, como parte del mensaje general.
Canales y ficha técnica
El despliegue contempla presencia en espacios vinculados al entretenimiento, el deporte, la actualidad y la vida cotidiana. “Esta campaña convive en espacios vinculados al entretenimiento, deporte, actualidad y vida cotidiana”, dijo Elliot.
A escala de medios, la planificación incluye canales de streaming, influencers, redes sociales y cine, con apoyo de medios tradicionales como radio y TV.
En términos operativos, la aseguradora informó que cuenta con más de 373.000 vehículos y motos asegurados y una red de más de 7.000 Productores Asesores de Seguros en todo el país.
La ficha técnica consignó como responsables por el cliente a Eugenio Muerza, María de los Ángeles Panosetti y Matías Pouso. Por la agencia, el director de medios fue Ángel Toñanes y el director digital, Santiago Murray; la producción estuvo a cargo de AWD Produ, con postproducción de Mauro Ponte, edición de Patricio Otero y color de Patricio Perez Dup. El acting correspondió a Pedro Dugatkin, con locución de Pedro Labataglia y sonido de Pablo Ducovsky.
