Arcor presentó la campaña publicitaria “Picoteando”, desarrollada junto a la agencia creativa Almacén Buenos Aires, para acompañar el lanzamiento de un nuevo formato de empaque: los Doypacks. La propuesta incorpora la participación especial del extenista y figura pública Juan “Pico” Mónaco y se apoya en una canción “pegadiza”, con un tono “fresco y divertido”, orientado a instalar el concepto de “picoteo” asociado al nuevo envase.
El lanzamiento suma presentaciones en Doypack para chocolates de tres marcas: Block en su versión de maní chocolateado, Rocklets en su versión tradicional y los bites de Bon o Bon. En este último caso, se describen como piezas que “tienen una capa de chocolate blanco, una de chocolate con leche y el corazón de relleno bon o bon”.
Una campaña con celebridad y música
La estrategia creativa apuntó a comunicar la llegada del nuevo empaque con una construcción cercana al público objetivo y un registro lúdico. “Desde que recibimos el brief sentimos que teníamos que contar la llegada de los doypacks de una manera divertida y que genere mucha recordación en la gente”, contaron Santiago Ledesma y Damián Palopoli, directores generales creativos de Almacén Buenos Aires. “Así que nos pusimos manos a la obra para encontrar un concepto fuerte y cercano para el target y el hallazgo de Pico Mónaco nos convenció de que la campaña iba por buen camino”, agregaron.
La elección de Mónaco como celebridad central se integra a una canción pensada para conectar con el “buen humor de la audiencia”, dentro de una plataforma creativa que busca asociar el consumo de chocolates a momentos cotidianos.
El envase y las ocasiones de consumo
El formato Doypack introduce la posibilidad de realizar el “picoteo” en distintos momentos, situaciones y con diferentes personas. La campaña propone escenas como una juntada familiar, “maratoneando una serie con tu pareja” o disfrutando con amigos.
En términos de uso del producto, el envase incorpora un cierre resellable tipo zipper, que permite abrir y volver a cerrar el paquete, con el objetivo de aportar flexibilidad al consumo.
Desde el área de Marketing, el foco se ubicó en la ampliación de ocasiones de consumo a partir de marcas ya conocidas en una nueva presentación. “Con el lanzamiento de los Doypacks buscamos desarrollar nuevas ocasiones de consumo, destacando la versatilidad del formato y su capacidad de adaptarse a distintos momentos de disfrute”, dijo Ángeles Curia, Grouper de Marketing. “Para ello, nos apoyamos en la fortaleza y el reconocimiento de marcas como Bon o Bon, Block y Rocklets, que llegan a esta nueva presentación para ofrecer una propuesta práctica, pensada para disfrutar y compartir”, añadió.
