La campaña “Match Point”, creada por Garnier Agency Ecuador para Almax, marca de Minutocorp, sumó una nueva ejecución protagonizada por el extenista ecuatoriano Nicolás Lapentti. La propuesta busca profundizar el paralelismo entre el universo del tenis y el mundo empresarial, a partir de la idea de que, frente a cada punto, el jugador decide, arriesga y asume el resultado, una dinámica que se traslada a quienes conducen una empresa.
El concepto que atraviesa las piezas se apoya en la frase “Los grandes empresarios de Ecuador juegan en esta cancha”. La campaña se construye desde junio y toma como punto de partida una observación sobre la audiencia vinculada a Almax, definido como un complejo empresarial de bodegas, ofibodegas, oficinas, showrooms y locales comerciales. En ese marco, se plantea que parte de sus clientes actuales y potenciales comparte afinidad con el tenis, y que existen puntos de contacto entre competir en una cancha y tomar decisiones al frente de un negocio.
Evolución por etapas
Carlos “Woody” Vergara, director general creativo de Garnier Agency Ecuador, explicó: “A partir de este insight, ‘Match Point’ fue concebida como una campaña capaz de evolucionar”. La estrategia prevé distintos momentos del calendario internacional del tenis, con ejecuciones que abordan diferentes aspectos de la propuesta asociada a Almax.
La primera pieza, lanzada en junio, llevó una cancha de tenis al interior de una de las bodegas del complejo para poner en perspectiva la amplitud de los espacios. En julio, la campaña sumó una segunda ejecución en la que las diferentes líneas de negocio que conviven dentro de Almax entraron en competencia, trasladando la lógica del tenis al ecosistema de empresas y actividades que pueden desarrollarse en el predio.
Lapentti y el foco en la mentalidad competitiva
La nueva entrega incorpora a Lapentti y busca conectar la experiencia de competir al máximo nivel con el desafío cotidiano de decidir, asumir riesgos y hacer crecer una compañía. “Desde el comienzo pensamos Match Point como una idea que pudiera crecer en cada ocasión”, dijo Vergara.
Desde Minutocorp, Mario V. Costa, gerente de Marketing, sostuvo: “Nuestro público está formado por empresarios que permanentemente están pensando cuál será su próximo movimiento”. En esa línea, señaló que la campaña permitió conectar con ese público desde un interés compartido, pero también desde una forma de pensar asociada a estrategia, constancia y crecimiento.
La pieza protagonizada por Lapentti y las ejecuciones previas se encuentran disponibles en los enlaces publicados por la agencia y la marca.
