Super presentó la campaña “Tenés Club La Nacion, tenés tu nación de beneficios” para Club La Nacion, con una propuesta creativa que busca representar el universo de beneficios de la marca como una “nación” propia construida a partir de los gustos, intereses y preferencias de cada socio. La iniciativa se apoya en el uso de inteligencia artificial para desarrollar perfiles que permitan mostrar distintas formas de vivir y aprovechar la propuesta.
La campaña se despliega en piezas audiovisuales y gráficas y plantea un universo diverso, en el que cada persona puede encontrar experiencias alineadas con sus propios intereses. El concepto trabaja sobre la personalización: a partir de cuatro perfiles creados con inteligencia artificial, la propuesta pone en escena combinaciones de beneficios asociadas a gustos y rasgos de personalidad.
Paula Rottenbücher, gerente de Club La Nacion, enmarcó la decisión creativa en el alcance del programa: “Club LA NACION acompaña a cientos de miles de socios en momentos muy diferentes de su vida cotidiana”. En esa misma línea, vinculó el enfoque a la amplitud de la propuesta de beneficios y a un cambio en la forma de producir piezas publicitarias: “Esta campaña pone en escena esa realidad con un enfoque innovador que, además, representó nuestra primera experiencia de producción con inteligencia artificial”.
Rodrigo Díaz Arán, founding partner y CCO en Super, explicó el punto de partida del concepto y su vínculo con la identidad de la marca. “Tenés Club LA NACION, tenés tu nación de beneficios nace del nombre de la marca, de su historia y su producto”, dijo. El directivo también señaló que la idea buscó explorar la posibilidad de que cada persona “tuviera su propia nación”, con una cultura e intereses propios, y con beneficios asociados.
La producción con inteligencia artificial involucró a Purga Studio. Martín Montes de Oca, director de Purga Studio, planteó que el trabajo se orientó a que la herramienta quedara subordinada a la propuesta creativa: “Nuestro trabajo en conjunto con Super fue que la herramienta estuviera al servicio de la idea y no al revés”. También sostuvo que el objetivo fue que la IA no se percibiera como un recurso en primer plano, sino como un soporte para construir universos visuales diferenciados.
La acción tendrá presencia durante septiembre en digital, vía pública, radio y medios orgánicos. Entre sus objetivos, se plantea impulsar el uso de beneficios, generar tráfico hacia el sitio y la app, y contribuir a la venta de suscripciones digitales. En ese marco, la campaña recorre, desde distintos formatos y situaciones, la diversidad de beneficios de Club La Nacion y los vincula con intereses diversos de sus socios.
