El Festival Internacional El Ojo de Iberoamérica puso en circulación una campaña para acompañar el cierre de inscripciones de su 29° edición, con un enfoque centrado en el recorrido previo a cada idea premiada. La iniciativa fue desarrollada por From y toma como punto de partida trabajos que obtuvieron Grandes Ojos en 2025 para mostrar que, antes del reconocimiento, esas campañas tuvieron que generar impacto, conversación y resultados.
La campaña se construye sobre una premisa: antes de ganar un Ojo, una gran idea tiene que lograr múltiples objetivos. En ese marco, el film plantea que detrás de cada premio existe un proceso que incluye convencer a un cliente, activar una conversación, resolver un problema o cambiar una conducta. El material audiovisual se encuentra disponible en YouTube.
Entre los casos seleccionados aparecen “Tracking Bad Bunny”, de DDB Latina Puerto Rico para Rimas Entertainment, que obtuvo Grandes Ojos en Eficacia, Experiencia de Marca & Activación y Digital & Social. También se incluye “Gulf of México”, de LePub México para Tecate, reconocido en PR, Vía Pública y El Tercer Ojo, y “The Shooting”, de Oriental Films y Artículo 19, ganador en Producción Audiovisual y Contenido.
El universo de referencias se completa con otros trabajos premiados: “Cold Activated Announcers”, de Alma para Coors Light; “Nigrum Corpus”, de Artplan Brasil para Idomed; “Unwrap the summer”, de Lola Madrid para Cornetto; “The Shakespeare BIC”, de VML Brasil para BIC; “Impulse”, de Cheil España para Samsung; y “Voice 2 diabetes”, de Klick Health Brasil.
El mensaje de convocatoria apunta a agencias, productoras y anunciantes de Iberoamérica, con foco en la inscripción de piezas para su evaluación frente a referentes creativos de la región. La consigna central de la campaña se resume en una frase: “Porque para ganar un Ojo hay que hacer algo más que una buena idea. Hay que lograrlo”.
El cronograma de inscripción contempla una tarifa Pre.Cierre hasta el 15 de septiembre, mientras que el cierre final está previsto para el 30 de septiembre. El registro se realiza en la plataforma oficial del festival, donde también se encuentran disponibles los premios y el reglamento. Además, se habilitó un enlace para reservar lugar en el evento.
El Ojo 2026 se realizará el 11, 12 y 13 de noviembre de 2026 en Buenos Aires, Argentina. La ficha técnica de la campaña identifica a El Ojo de Iberoamérica como anunciante y a From como agencia, con Marcelo Waintraub (cofounder & CCO) y Bruno Petcho (cofounder & director) en la conducción del proyecto, junto con Joaquín Marqués (director de Operaciones) y Rafael Castromán (director Creativo), entre otros créditos del equipo.
