La marca Axe y VML Argentina presentaron una nueva campaña publicitaria protagonizada por Luck Ra para comunicar Fragancias Finas, su línea de desodorantes y body sprays premium. La propuesta se organiza alrededor de la pregunta “¿Qué es el lujo?” y continúa con el concepto “Huele de lujo como un perfume”.
Luck Ra, cantante cordobés vinculado al cuarteto y a géneros urbanos, encabeza la pieza como figura principal. La elección del artista apunta a conectar con jóvenes argentinos y a reforzar el atributo central de la línea. En ese marco, la campaña trabaja con códigos habituales de la categoría de perfumes y recurre a la parodia como herramienta creativa.
La producción del contenido estuvo a cargo de Not Normal, bajo la dirección de Ari Evasio y Manu Pons. En términos de medios, el plan contempla presencia en redes sociales, televisión, radio, vía pública y otros formatos.
Fragancias Finas se presenta como una línea diseñada en colaboración con perfumistas de renombre mundial. Entre los atributos comunicados, se incluyen aromas “con la complejidad y calidad de un perfume de lujo”, el uso de aceites esenciales, “cero sales de aluminio” y una promesa de “72 horas de frescura”.
Desde Unilever, Paulo Ávila, Deos Marketing Lead, vinculó el lanzamiento con cambios en los hábitos de consumo de fragancias: “Vemos una generación cada vez más curiosa y exploradora en materia de fragancias, que las elige como una forma de expresar su identidad y acompañar distintos momentos de su vida”, dijo.
En la misma declaración, el ejecutivo detalló el enfoque de la marca y el rol del protagonista de la campaña: “Desde AXE respondemos a esa evolución con una nueva línea de fragancias finas, desarrolladas junto a expertos perfumistas e ingredientes únicos que ofrecen una sensorialidad capaz de competir con perfumes internacionales”, dijo Paulo Ávila, Deos Marketing Lead en Unilever.
También se refirió al criterio de selección del artista para esta comunicación: “Y elegimos a Luck Ra, uno de los artistas más relevantes para esta generación, para contar esta nueva etapa de AXE con su estilo, su humor y autenticidad. Y esto recién empieza”, dijo Paulo Ávila, Deos Marketing Lead en Unilever.
Desde el equipo creativo, Fermín Arguiz y Milagros Marozzini, directores creativos a cargo del proyecto, definieron el recurso utilizado en la pieza: “Las parodias siempre son una gran oportunidad para identificar y explotar los clichés de una categoría, y hay pocas tan divertidas como la de los perfumes”, afirmaron.
