OMD Argentina desarrolló, diseñó y ejecutó para Sony Pictures (UIP) la estrategia de medios para el estreno de “Spider-Man: Un Nuevo Día”, con el objetivo de transformar el interés generado por la película en asistencia efectiva a las salas de cine de todo el país. La campaña se desplegó en un escenario de altísima competencia en la cartelera cinematográfica, en coincidencia con grandes hitos globales como la Copa FIFA 2026 y estrenos de animación de la temporada.
El punto de partida fue el antecedente de un tráiler que alcanzó “la cifra récord de 1.170 millones de visualizaciones”. A partir de ese volumen de atención previo, el plan de medios buscó posicionar al film como “el evento cinematográfico definitivo del año”, con una propuesta orientada a un público amplio, “de 8 a 80 años”, y con la meta de sostener presencia en múltiples plataformas.
Rosana Berlingeri, Marketing Manager de Sony Pictures, describió el desafío de diferenciar el lanzamiento en un contexto de saturación de estrenos: “Para un lanzamiento tan determinante como ‘Spider-Man: Un Nuevo Día’, necesitábamos romper los moldes en un momento de altísima competencia en la cartelera”, dijo. En la misma declaración, la ejecutiva sostuvo que el trabajo conjunto permitió lograr “esa combinación de capacidad analítica, creatividad estratégica y velocidad de ejecución” para conectar con distintas generaciones de espectadores.
La estrategia apuntó a un target amplio, que incluyó fanáticos de películas de superhéroes y acción épica, familias y jóvenes de 13 a 34 años. Juan Pablo Broens, CEO de OMD Argentina, explicó el enfoque de planificación: “Buscamos romper las reglas del planeamiento tradicional e ir tras formatos nuevos, primicias y ejecuciones de alto impacto”, dijo.
En el espacio urbano, Spider-Man tuvo presencia mediante grandes formatos, trucks, carapantallas municipales (CPMs), séxtuples, mupis digitales de última generación y acciones en bocas de subte de alto tránsito. En televisión, la estrategia contempló apariciones del personaje en programas líderes de la TV abierta y spots en señales de cable.
Para llegar a audiencias más jóvenes, el personaje visitó los principales programas de streaming e interactuó con sus anfitriones. El despliegue se completó con cobertura en redes sociales y formatos de alta visibilidad en portadas de los principales portales de noticias y deportes. “El verdadero desafío no radicaba únicamente en lograr alcance masivo, sino en construir una relevancia cultural real”, dijo Broens.
La ficha técnica consignó a Sony Pictures (UIP) como anunciante, con Rosana Berlingeri (Marketing Manager) y Benjamín Nader (Marketing Coordinator) en el equipo anunciante, y a OMD Argentina como agencia de medios. Por parte de la agencia, participaron Juan Pablo Broens (CEO) y Cecilia Blanco (Business Lead) en el liderazgo, junto con Agustina Michel (Team Lead), Carolina Ayala (Planner) y Martina Saez (Planner) en cuentas y planificación, y Valentina Centurión (Campaign Analyst) y Giuliana Guardo (Media Assistant) en ejecución y análisis.
