Aleph y Roblox cerraron una alianza para comercializar las soluciones publicitarias de la plataforma en siete países de América Latina: Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, México y Perú. El acuerdo apunta a facilitar que anunciantes y agencias de esos mercados activen campañas con formatos integrados a la experiencia de usuario dentro del ecosistema de Roblox.
La iniciativa se apoya en la escala de la plataforma y en su expansión regional. Roblox registró más de 123 millones de usuarios activos diarios a nivel global durante el segundo trimestre de 2026, correspondiente al período de tres meses finalizado el 31 de marzo de 2026. En América Latina, la cantidad de usuarios activos diarios creció 64% interanual en 2025, un dato vinculado con el interés de las marcas por participar en entornos donde la Generación Z y la Generación Alfa forman parte activa de la experiencia.
Cristian Cores, Regional Managing Director de Aleph en Latinoamérica, sostuvo: “Estamos muy entusiasmados por esta sociedad con Roblox, que amplía las oportunidades publicitarias en América Latina”. En esa línea, agregó que la alianza permite incorporar nuevas soluciones al portafolio de la compañía y acompañar a sus clientes en la evolución del ecosistema publicitario.
Desde Roblox, Stephanie Latham, VP Global de Alianzas con Marcas y Publicidad, afirmó: “Asociarnos con Aleph representa un paso importante para expandir nuestro negocio publicitario en América Latina”. Según la ejecutiva, el conocimiento local y el alcance regional de Aleph serán claves para acercar las soluciones publicitarias a más marcas y facilitar la conexión con audiencias altamente participativas.
Entre los formatos que las marcas podrán activar figura Rewarded Video Ads, que ofrece a los usuarios la opción de ver un anuncio a cambio de beneficios dentro de la experiencia, como vidas adicionales, potenciadores o monedas virtuales. Una vez completada la visualización, el usuario recibe la recompensa correspondiente.
La propuesta se basa en la elección del usuario y en un esquema de intercambio de valor. En términos de desempeño, los Rewarded Video Ads alcanzan una tasa promedio de visibilidad del 95% y una tasa de finalización del 90%, según los datos asociados a este formato.
El acuerdo también se apoya en indicadores de engagement y autoexpresión dentro de la plataforma. En el Roblox Digital Expression Report con Ipsos, entre usuarios Gen Z encuestados, el 96% afirmó estar dispuesto a gastar dinero mensualmente en la personalización de sus avatares. Además, el 70% declaró haber usado moda digital de marca y el 74% se mostró “muy” o “extremadamente” propenso a considerar esa marca en el mundo físico después de probar virtualmente un artículo.
