Las bebidas sin alcohol ganan espacio entre consumidores argentinos y, con ese cambio, crece la demanda de contenido visual asociado a la categoría. En el último año, las búsquedas de imágenes y videos relacionadas con “sin alcohol” aumentaron 322%, de acuerdo con una investigación de Getty Images. Ese movimiento reabre un debate para las marcas: cómo construir códigos visuales propios para las propuestas 0,0 sin replicar los signos tradicionales del consumo de alcohol.
El interés por opciones de baja o nula graduación alcohólica se vincula con una tendencia de consumo más amplia. Según un informe de Kantar difundido en 2025, el 75% de los jóvenes del país se plantea reducir su consumo de alcohol y seis de cada diez personas de entre 18 y 25 años consideran interesantes las alternativas con baja o nula graduación alcohólica. En ese escenario, la categoría abre una oportunidad comercial, pero también exige decisiones de posicionamiento y comunicación.
La discusión incorpora, además, el modo en que se promocionan estas variantes. Una investigación publicada en la revista académica Drug and Alcohol Review y realizada por Flinders University encontró que adolescentes expuestos a publicidad de productos cero alcohol asociados con marcas de bebidas alcohólicas mostraban actitudes más favorables y una mayor intención de consumir productos con alcohol de esas marcas. El estudio identifica una asociación y no establece una relación causal, pero sus resultados reabrieron la discusión sobre los límites entre promocionar una alternativa 0,0 y reforzar indirectamente una marca de alcohol.
En la Argentina no existe una investigación equivalente centrada específicamente en productos 0,0, pero sí antecedentes sobre la relación entre publicidad, marcas y consumo juvenil. El estudio “El alcohol del encuentro”, desarrollado con jóvenes de 13 a 25 años de seis provincias argentinas, identificó que la publicidad de bebidas alcohólicas vincula de manera recurrente el consumo con la diversión, la nocturnidad y la pertenencia social.
En paralelo, el crecimiento de la categoría no implica necesariamente que los consumidores abandonen por completo las bebidas alcohólicas. Un reporte de NIQ reveló que el 92% de quienes compran alternativas sin alcohol también adquiere productos con alcohol. En el mercado local, esa convivencia se traduce en nuevas ocasiones de consumo, como almuerzos laborales, encuentros durante la semana, momentos posteriores al entrenamiento o situaciones en las que se debe manejar.
Sin embargo, según la investigación de Getty Images, gran parte de la publicidad continúa reproduciendo códigos visuales asociados al alcohol: envases similares, estéticas de bar, celebraciones nocturnas y escenas de brindis. En muchos casos, la diferencia visible se limita a la etiqueta “cero alcohol”.
“Durante mucho tiempo aprendimos a reconocer ciertos códigos visuales como sinónimo de celebración: el brindis, la botella, la noche o el bar”, dijo Samuel Malave, gerente de Investigación Creativa en Getty Images. “Para la categoría de bebidas cero alcohol, desarrollar un lenguaje visual propio puede ser tan importante como desarrollar el producto mismo”, agregó.
A partir de su investigación visual, Malave planteó tres territorios para el desarrollo de contenido: mostrar el momento antes que el producto, construir pertenencia sin depender de los códigos del alcohol y entender el contexto argentino, en el que la conversación y la regulación alrededor de las bebidas sin alcohol evolucionan de manera diferente en cada mercado. En un contexto de mayor escrutinio, la diferenciación visual aparece también como una decisión de negocio, asociada a confianza, inversión y eventuales interrogantes regulatorios.
