Fernet Branca eligió a Zurda como lead agency para liderar de manera integral la creatividad, la estrategia y el hub de contenidos de la marca, luego de un año de trabajo conjunto. La decisión se apoya en el recorrido reciente entre ambas partes y en el desempeño de campañas como “Conquistadores” y “Somos Insoportables”, desarrolladas durante 2026.
La relación comenzó con “Conquistadores”, una campaña que puso en valor la particular relación entre Fernet Branca y los argentinos. Ese primer trabajo marcó el inicio de una dinámica de colaboración que, en el transcurso de doce meses, derivó en nuevas piezas y en un esquema de trabajo más amplio entre marca y agencia.
El recorrido continuó en 2026 con “Somos Insoportables”, desarrollada en el contexto del Mundial. Esa campaña se convirtió rápidamente en un fenómeno viral y amplificó la presencia de la marca en la conversación cultural, en línea con un objetivo explícito de sostener la relevancia de Fernet Branca más allá de los momentos de consumo.
Carolina del Hoyo, directora regional de Marketing para Fratelli Branca, planteó que el proceso de trabajo compartido fue determinante para avanzar hacia una relación más integral. “Trabajando juntos me di cuenta que fluimos muy bien, que compartimos criterios fundamentales sobre el tipo de creatividad a buscar”, dijo Del Hoyo, directora regional de Marketing para Fratelli Branca.
A partir de ese recorrido y del impacto alcanzado, Zurda Agency pasará a tener a su cargo la estrategia, la creatividad y la generación de contenidos de manera integral. El objetivo de esta etapa es seguir fortaleciendo el posicionamiento creativo de la marca, su relevancia cultural y la conexión con sus diferentes audiencias, con un esquema que concentra en un mismo equipo la planificación y la producción de contenidos.
Desde la agencia, sus cofundadores Denise Orman y Diego Gueler Montero, CEO y CCO, vincularon la nueva etapa con la confianza construida durante el año previo. “Estamos muy felices de comenzar una nueva etapa de trabajo con una marca y, sobre todo, con un equipo que confía en las ideas”, dijeron Orman y Gueler Montero, CEO y CCO, cofundadores de Zurda.
