Kia Central & South America ingresó al ecosistema de los esports en Latinoamérica como patrocinador oficial de la LCS (League Championship Series) y del CBLOL, dos competencias de League of Legends en las Américas. La alianza se inscribe en una industria que reúne a más de 300 millones de jugadores en América Latina y apunta a profundizar el vínculo con audiencias digitales.
La compañía encuadró el movimiento en el crecimiento del gaming como fenómeno cultural y de entretenimiento. En ese contexto, destacó que América Latina se posiciona como una de las regiones de mayor expansión dentro del sector, impulsada por una población joven, altamente conectada y con participación activa en comunidades digitales. El objetivo es generar vínculos con una comunidad asociada a la tecnología, el entretenimiento y las experiencias inmersivas.
“El gaming es mucho más que entretenimiento. Es un espacio donde la tecnología, la comunidad y la emoción convergen para crear experiencias significativas”, dijo Soo Young (Steve) Lee, presidente de Kia Central & South America. En la misma línea, agregó: “En Kia compartimos esa visión de innovación y movimiento, por lo que nos enorgullece formar parte de uno de los ecosistemas con mayor crecimiento e influencia entre las nuevas generaciones”.
Como parte del acuerdo, Kia presentó “Runes to Road”, una activación regional dirigida a seguidores de League of Legends en Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador y Perú. La iniciativa se canaliza a través de la plataforma KiaEsportsLatam.com y propone una dinámica basada en la participación de la comunidad: seleccionar la runa que mejor represente el estilo de juego, compartir una captura de pantalla de una partida ganadora y contar la experiencia dentro del universo del título.
La campaña contempla premios y experiencias vinculadas a la escena competitiva. El premio mayor consiste en un viaje a Río de Janeiro, Brasil, con todos los gastos incluidos, para asistir a la final del campeonato en octubre. Además, se incluye el acceso a una de las instancias del calendario competitivo y la posibilidad de presenciar de cerca el evento.
En su fundamentación, la empresa enumeró atributos que asocia a la comunidad gamer: innovación y tecnología, espíritu competitivo, pasión por el desempeño, búsqueda constante de superación, conexión y sentido de comunidad, y experiencias inmersivas que inspiran movimiento. También ubicó su presencia en esports dentro de una estrategia de largo plazo orientada a construir relevancia cultural y generar conexiones con nuevas generaciones, a partir de espacios donde convergen tecnología, innovación y experiencia de usuario.
