Havas Argentina presentó un análisis post Mundial de Fútbol 2026 sobre cómo se vivió el torneo en la Argentina y qué implicancias deja para las estrategias de comunicación y marketing. El informe planteó que el evento mantuvo una escala masiva, pero con una experiencia cada vez más fragmentada entre pantallas, formatos y comunidades digitales.
Entre los principales indicadores, el torneo registró más de 6,25 millones de asistentes acumulados a los estadios antes de cuartos de final, con 99,7% de ocupación. A eso se sumaron 20 mil millones de video views en las plataformas oficiales de FIFA y 1,4 millones de menciones sociales sobre el Mundial 2026 en el país. El documento también citó datos de FIFA sobre infraestructura y conectividad: 13 millones de GB de datos transportados por las redes del torneo y del broadcast.
En ese marco, Havas sostuvo que el desafío para las marcas se desplazó desde la mera presencia hacia la selección del cruce entre audiencia, momento y territorio cultural. “La escala explica cuánta gente lo vivió; la cultura explica por qué lo compartió”, explican desde HAVAS.
La lectura del consumo local se apoyó en la simultaneidad de hábitos. En la Argentina se registraron 9 horas y 30 minutos diarios de conexión online y 4 horas y 24 minutos diarios en redes sociales. “No se compite por un momento de atención: se compite por entrar en la secuencia personal de cada hincha”, agregan.
Pese a la multiplicación de pantallas, la televisión abierta mantuvo un rol central. Los partidos de la Selección Argentina promediaron 36,05 puntos de rating hogares y un share de pantalla del 86%, que trepó al 88% durante la Final, récord del año. A nivel general, el interés medido en rating hogares se ubicó en niveles comparables a Qatar 2022 (16,20 puntos en 2026 frente a 16,35 en 2022), aunque distribuido en el doble de canales de aire y el triple de señales de cable, además de la primera transmisión de ESPN a través de Disney+.
En redes sociales, se relevaron 171,3 millones de interacciones vinculadas al Mundial en la Argentina. El informe señaló que, aunque el rating de la Final fue menor al de otros partidos, fue el encuentro con mayor conversación en redes. En YouTube, el 69% de las visualizaciones deportivas durante el Mundial correspondió a creadores nativos digitales, que sumaron 212 millones de reproducciones de contenido deportivo en el país.
El reporte también incluyó el crecimiento del uso de inteligencia artificial: 80% de los argentinos la usa a diario (71% en 2025), 53% confía en ella (48% en 2025) y 69% la utiliza para buscar información (38% en 2025). En paralelo, advirtió sobre los riesgos de activaciones con baja transparencia, con el caso BetWarrior x Maradona, que generó 608 mil interacciones, con 50% de reacciones negativas y 8% de positivas.
