Tecate escaló del lugar 46 al número cinco en rankings globales de creatividad y efectividad publicitaria, un movimiento que la ubicó entre las cinco marcas más creativas del mundo. La marca vinculó ese avance con una estrategia de comunicación orientada a transformar la publicidad tradicional en conversaciones culturales, con foco en la autenticidad, el orgullo, la valentía y la identidad mexicana.
El reposicionamiento se apoyó en campañas y acciones que buscaron ampliar el alcance del mensaje hacia temas sociales y culturales. En esa línea, la marca sostuvo que su enfoque apuntó a conectar con audiencias actuales desde la relevancia social y la autenticidad, con iniciativas diseñadas para generar conversación.
Entre los casos señalados figura “Welcome Back, Paisano”, una campaña que resignificó la relación con la comunidad migrante al celebrar el regreso a casa y reforzar el sentido de pertenencia. En el mismo grupo aparece “Bromance”, una iniciativa que rompió estereotipos sobre la masculinidad y buscó conectar con nuevas generaciones desde la empatía y la autenticidad.
Otra acción mencionada es “Acceso Playa Tecate”, presentada como una propuesta orientada a democratizar experiencias y a llevar el posicionamiento de la marca hacia territorios de inclusión y acceso. Ese conjunto de iniciativas, junto con otras acciones no detalladas, fue encuadrado por la compañía como parte de una evolución de narrativa: pasar de una marca tradicional a un actor cultural que impulsa conversaciones relevantes en la sociedad.
El listado de factores asociados al salto en los rankings también incluyó desarrollos de producto. Por un lado, Tecate ICE Light, definida como una innovación con una propuesta de “extra refrescancia”, alineada a nuevas expectativas del consumidor. Por otro, Tecate Light con Sal del Golfo de México, una variante que incorpora ese ingrediente para ofrecer una experiencia “auténticamente mexicana y diferenciada en el mercado”, con referencias a elementos arraigados en la identidad y el orgullo nacional.
“Este avance es reflejo de una visión clara: construir una marca que no solo comunique, sino que conecte, represente y genere impacto real en la vida de las personas”, señaló Estaban Velasco, director de Tecate. “Tecate hoy es una plataforma cultural que evoluciona con México”, agregó.
Con más de 80 años de historia y una fuerte presencia en México, la marca planteó que el salto del 46 al cinco no solo expresa un desempeño en términos de creatividad, sino también una señal del poder de las marcas mexicanas para competir y destacar en el escenario global. De cara al futuro, anticipó que continuará apostando por ideas que generen conversación, innovación en producto y experiencias que fortalezcan el vínculo con sus audiencias.
