Las Galletas Oreo & BTS Edición Limitada ya se comercializan en México como parte de una colaboración global que se desplegará en más de 80 mercados. La propuesta combina un nuevo perfil de sabor inspirado en el hotteok —un panqueque coreano caliente relleno de azúcar morena— con grabados especiales en las galletas y una activación digital basada en el intercambio de “cartas de amor” entre la banda y sus seguidores.
El producto incorpora una crema dulce que reinterpreta los sabores del hotteok y suma, por primera vez, obleas moradas como guiño a los fans de BTS. La iniciativa se presenta en el marco del 13º aniversario del grupo y apunta a vincular el lanzamiento con elementos asociados a sus raíces coreanas y a su relación con el fandom.
En el mercado mexicano, la edición limitada llega en dos versiones. Una incluye 13 grabados, mientras que la otra incorpora nueve grabados únicos creados por la banda. Entre los diseños se encuentran los nombres de los integrantes, el light stick característico y un conjunto de tres galletas que, al colocarse juntas, forman un mensaje oculto dirigido al fandom.
Las dos presentaciones se venderán en tiendas de conveniencia y autoservicio. En ambos casos, el relleno mantiene el mismo perfil de sabor y se ofrece en dos variantes: crema blanca y crema blanca con beige.
El lanzamiento también contempla un diseño de empaque inspirado en la cultura de los mercados callejeros de Corea del Sur, con referencias visuales a ese entorno y a su comida típica, incluida la mención del hotteok como eje del sabor. El enfoque busca trasladar a la experiencia de compra elementos asociados a esa estética.
Como parte de la campaña, la marca movilizó una convocatoria previa al lanzamiento para que fans de Oreo y BTS enviaran cartas digitales. La acción se propuso construir “la carta de amor más grande del mundo” para BTS y reunió miles de envíos que permitieron acumular premios exclusivos durante la participación. Además, se prevé que esas cartas se exhiban públicamente en instalaciones físicas de gran escala en los principales centros globales.
“Estamos muy orgullosos de lo que hemos creado con el equipo de OREO®”, dijo BTS. “En Mondelēz México, estamos constantemente buscando formas innovadoras de conectar con nuestros consumidores”, comentó Cristian Calabrese, vicepresidente de Marketing de Mondelēz México.
