Grupo Vía y Atacama pusieron en marcha un nuevo servicio de interacción para pantallas de vía pública, con el objetivo de conectar la participación digital de la audiencia con soportes exteriores. La primera activación se realizó en la pantalla premium ubicada en la Avenida Carlos Pellegrini 421, justo frente al Obelisco.
La experiencia se implementó luego de una etapa de desarrollo y pruebas internas. Su debut se concretó durante el fin de semana Mundialista en ese punto de alto tránsito, descripto como un lugar icónico de encuentros y festejos.
El mecanismo de participación se apoyó en un código QR. A partir de ese disparador, las personas podían completar un formulario, subir una fotografía desde el celular y verla publicada en la pantalla. La propuesta llevó contenido generado desde el teléfono a un soporte urbano de gran formato, con una dinámica diseñada para habilitar participación del público en tiempo real.
En la definición del servicio, el foco estuvo puesto en el uso del medio exterior como plataforma de experiencias participativas. En ese marco, la iniciativa apuntó a que las marcas trasciendan la exhibición tradicional y conviertan sus campañas en espacios de interacción. A la vez, planteó un cambio en el rol del público: la audiencia deja de ser únicamente espectadora para formar parte del contenido.
El planteo también vinculó la interacción con objetivos de construcción de marca. En particular, el texto señaló que este tipo de participación directa busca fortaleciendo la conexión, la recordación y el vínculo con la marca, al habilitar que el mensaje publicitario incorpore aportes de quienes transitan por el espacio urbano.
El desarrollo tecnológico fue realizado por Verne.Studio. La experiencia en la pantalla frente al obelisco de la Ciudad de Buenos Aires en plena Avenida 9 de Julio funcionó como la primera demostración del servicio que se integra a la propuesta comercial de la compañía para campañas OOH (out of home).
Grupo Vía y Atacama te invitan a ver el video de la intervención en el siguiente link de Instagram https://www.instagram.com/reels/DbJmyyVvlYf/
