Barbie y Fotocasa sumaron “Pink Mode” a la aplicación del portal inmobiliario en España, una funcionalidad que permite personalizar la interfaz con una estética inspirada en el universo Barbie. La opción forma parte de la campaña “Barbie se muda con Fotocasa”, presentada el mes de junio, y busca trasladar el imaginario de la DreamHouse a la experiencia digital de búsqueda de vivienda.
El nuevo modo puede activarse desde dos accesos de la app: la Home y el Área Privada de cada usuario. Una vez habilitado, cambia elementos visuales de la interfaz —textos, botones, íconos, logotipos y otros componentes— para adoptar los colores asociados a la marca. La personalización no altera el funcionamiento de la plataforma.
La iniciativa se apoya en una narrativa que vincula el entretenimiento con la búsqueda inmobiliaria. En ese marco, la campaña plantea que Barbie continúa buscando su próxima DreamHouse e invita a los usuarios a acompañar esa experiencia desde la aplicación, que por un período limitado adopta el modo de personalización.
Dentro de la colaboración entre ambas marcas, “Pink Mode” se presenta como una extensión de acciones ya desplegadas en torno a “Barbie se muda con Fotocasa”. El objetivo es sumar una capa de personalización sobre un proceso de búsqueda que, en términos de la campaña, se asocia a inspiración y creatividad.
Además de la incorporación del modo rosa, la campaña incluye un concurso dirigido a quienes adquieran productos Barbie en establecimientos adheridos. A través de esa acción, los participantes pueden optar a cinco premios de 1.000 euros, destinados a contribuir al pago de una mensualidad de alquiler o de hipoteca, y también a un lote de productos de la marca.
En la práctica, la herramienta funciona como un cambio de apariencia dentro de la app, con impacto en la navegación y la presentación visual de la interfaz. La disponibilidad se limita al período en el que la personalización se encuentre habilitada, manteniendo los nombres “Pink Mode” y “Barbie se muda con Fotocasa” como identificadores de la funcionalidad y de la campaña.
