El 18 de julio, Chery Brand presentó a nivel global un nuevo comercial televisivo (TVC) protagonizado por Robert Lewandowski, embajador global de la marca. La pieza se construye alrededor del concepto “For Family” y muestra al futbolista tanto en su rol de campeón dentro del campo como en su vida familiar, como padre, esposo y tutor.
La historia está narrada desde la perspectiva de una hija, con su voz en off como hilo conductor. Ese recurso busca contrastar la exposición pública del deportista con su cotidianeidad puertas adentro y, al mismo tiempo, darle a la propuesta “For Family” una expresión “más cálida y humana”. En ese marco, el relato refuerza la promesa de la marca de “salvaguardar la tranquilidad y la alegría en cada viaje” mediante “una calidad confiable y una tecnología reflexiva”.
El comercial toma atributos asociados a Lewandowski y los lleva más allá de la competencia. “Consistencia, autodisciplina y un impulso implacable para ganar” aparecen como rasgos que definen al delantero para los fanáticos del fútbol en todo el mundo, y funcionan como punto de partida para un desarrollo que conecta “su mentalidad de campeón en el campo con su compromiso con la familia fuera de él”.
En la trama, la familia se presenta como fuente de fortaleza a medida que el jugador enfrenta desafíos deportivos. En paralelo, en la vida cotidiana se lo ubica en el rol de quien “los defiende y protege”. Con escenas que alternan entrenamientos, partidos, viajes y momentos familiares, la pieza propone una lectura del “espíritu de campeón” como “responsabilidad, compañerismo y protección mutua”.
En las secuencias de traslado, el modelo Tiggo9 CSH aparece como “un compañero de viaje familiar clave”, con el objetivo de trasladar la promesa de marca a una experiencia de movilidad. La narrativa plantea que, para las familias, viajar no se limita a llegar a destino: también implica “el tiempo que pasamos juntos, el cuidado compartido en la carretera y la seguridad de que cada viaje está respaldado por el espacio, la seguridad y la tecnología”.
Desde esa perspectiva, el TVC se apoya tanto en las características del vehículo como en el componente emocional asociado a la movilidad familiar. En la construcción del mensaje, “For Family” se presenta como un compromiso de largo plazo que orienta el desarrollo de productos, la innovación tecnológica y la construcción de marca global.
La compañía ordena ese enfoque en tres pilares enunciados de manera directa: “Espacio. Para la familia. Seguridad. Para la familia. Tecnología. Para la familia.” El video completo se encuentra disponible en la página oficial de Facebook de Chery.
