Cuando juega la Tricolor, millones de colombianos no solo se reúnen para ver el partido; también repiten rituales, usan prendas de la suerte y siguen cábalas que sienten que pueden ayudar al equipo. Sobre esa observación, Spark Foundry desarrolló la estrategia de medios para acompañar el lanzamiento de la edición limitada de Jabón Refisal Marina y asociarla a esas prácticas.
El trabajo se apoya en el análisis de conversaciones y comportamientos de los aficionados durante eventos futboleros. A partir de ese relevamiento, la agencia identificó oportunidades para conectar la innovación de Refisal con los colombianos y hacerla parte de los rituales de buena suerte que acompañan cada partido. El enfoque busca que el producto se inserte en un contexto de consumo marcado por la expectativa previa y por la repetición de hábitos compartidos.
La estrategia se planteó como una forma de organizar la llegada de la propuesta a audiencias específicas, con un criterio de oportunidad y pertinencia. “La magia de Spark Foundry está en hacer que las ideas lleguen a las personas correctas, en el momento correcto y con el contexto correcto”, afirmó Edwin Buitrago, Director de Cuenta de Spark Foundry.
En esa misma línea, el directivo agregó: “Con Refisal, convertimos un ritual de buena suerte en una plataforma de conversación”. La intención declarada es que el lanzamiento no quede limitado a la disponibilidad de una edición especial, sino que habilite un marco de intercambio alrededor de las prácticas que se activan en cada encuentro.
Más allá del lanzamiento del producto, el diseño de la estrategia apunta a acompañar a los aficionados durante los momentos de mayor expectativa alrededor de cada partido. También busca reconocer el papel que juega la hinchada y darle visibilidad a pequeñas tradiciones que forman parte de la cultura futbolera del país, con foco en hábitos cotidianos que se sostienen en el tiempo.
El caso se encuadra en un abordaje basado en audiencias: entender comportamientos y pasiones para ayudar a las marcas a generar conversaciones relevantes y conectar con las personas. En ese marco, la agencia sostiene una visión de medios centrada en las personas, donde la data no se limita a describir consumos, sino que busca comprender qué moviliza, emociona y une a las audiencias alrededor de experiencias colectivas capaces de generar conversaciones significativas para las marcas.
