Mercado Ads participará de la 73.ª edición del Cannes Lions International Festival of Creativity, que se realizará del 22 al 26 de junio de 2026, con el lanzamiento del LATAM Club, un espacio off-Palais en La Croisette. La propuesta se presenta como un hub de negocios, contenido y networking para marcas, agencias y líderes de la industria publicitaria.
El LATAM Club operará durante toda la semana del festival con infraestructura dedicada. El espacio contará con dos salas para reuniones 1:1, con capacidad para realizar hasta 100 encuentros estratégicos de negocio, un Content Studio en formato de Micro Podcast y un loft destinado a actividades de networking. La activación apunta a convertir la semana de Cannes en una plataforma de conversaciones estratégicas entre la unidad publicitaria y tomadores de decisión de la industria.
La presencia en Cannes Lions se apoya en el desempeño reciente del negocio. Los ingresos publicitarios de Mercado Ads crecieron 73% interanual en el primer trimestre de 2026 y, durante 2025, la expansión fue cuatro veces más rápida que la del mercado regional. En ese marco, la compañía plantea un enfoque que busca vincular objetivos de *branding* y resultados de performance de forma verificable.
“El LATAM Club es nuestra apuesta más clara de que América Latina tiene su propio lenguaje creativo y comercial”, dijo Sean Summers, EVP Retail Media & CMO de Mercado Libre. En la misma declaración, el ejecutivo agregó que el objetivo es “liderar la conversación sobre el futuro de la publicidad digital” con apoyo en datos y resultados.
La agenda del LATAM Club combinará instancias de entretenimiento y encuentros de industria. En el plano del networking, el espacio prevé sesiones junto a figuras de la Fórmula 1 como Franco Colapinto y Gabriel Bortoleto. En el plano estratégico, se incluye un CMO Breakfast oficial de Cannes Lions y una sesión exclusiva con Jim Stengel.
“Llegamos a Cannes con la capacidad de demostrar lo que el mercado lleva años buscando”, dijo Jesús Moreno Sosa, SVP de Mercado Ads. El directivo apuntó a la posibilidad de vincular exposición publicitaria y transacciones registradas, al mencionar anuncios en redes sociales, con creadores de contenido y dentro y fuera del marketplace.
En paralelo a la activación, Summers fue designado jurado del inaugural Creative Brand Lions, una nueva categoría incorporada este año por el festival.
