La agencia CATCH y la marca Axe realizaron una acción junto a Paren La Mano bajo el formato de un concurso dentro del stream, titulado “Paren La Manija: Un Desfile de Axe”. La propuesta se desarrolló como un “desfile” dentro del programa, con Aníbal Pachano como jurado, y con un premio definido: dos pasajes a la final del Mundial para el look de hincha considerado “más extremo”.
La iniciativa se ubicó en un contexto que el propio material describe como de menor tolerancia de las audiencias a la publicidad tradicional. En ese marco, la estrategia buscó convertir la presencia de marca en un contenido que la audiencia quisiera ver y del que pudiera participar, con un formato pensado para la comunidad del programa.
El concepto creativo tomó como punto de partida un “insight global” de Axe: durante el Mundial “el hombre se ve ridículo”. En Argentina, esa idea se tradujo en la “manija”, entendida como una forma de entusiasmo que “no se esconde — se exhibe”. A nivel conceptual, el enfoque se orientó a una lógica de celebración y orgullo del hincha argentino por esa “manija”, aun cuando, de acuerdo con el planteo, lo lleve a una versión menos atractiva de sí mismo.
En términos de desempeño, se informaron métricas vinculadas al vivo y a la interacción. El stream promedió 30K viewers en vivo; los votos del concurso superaron los 4.800 en apenas cinco minutos; y la acción alcanzó millones de impactos en redes.
Desde CATCH, Francisco Casais, director general creativo de la agencia, afirmó: “Amamos hacer cosas que le importen a la gente, pero sobre todo amamos divertirnos”. Y agregó: “Agencia, cliente, medio, embajadores, todos tirando para el mismo lado trae buenos resultados siempre”.
“Paren La Manija” se desarrolló como una co-producción entre CATCH y Vorterix. El trabajo se realizó en el Teatro Vorterix, un espacio que el equipo del medio conoce en detalle, lo que permitió que la agencia se concentrara en decisiones de producción para que la presencia de Axe quedara integrada al show.
Micaela Peña, directora de Brand Experience de CATCH, describió el proceso: “La producción de la campaña arrancó desde la previa, con shooting de por medio y terminó en el vivo”.
