YPF inició su camino hacia el Mundial con la campaña publicitaria “Argentina llena de energía”, desarrollada para Argentina y realizada por Mercado McCann, con Lionel Messi como figura del comercial. La iniciativa se integra en la campaña “Vamos todos juntos” y propone una narrativa que vincula la expectativa deportiva con una idea de energía colectiva.
Agustina Pelfini, CMO de YPF, definió el enfoque de la acción y su alcance más allá de la pieza audiovisual. “Con “Argentina llena de energía”, YPF reafirma una manera de entender el fútbol que va mucho más allá de una campaña: una plataforma cultural y emocional que integra contenidos, experiencias, productos y la pasión de millones de argentinos durante el Mundial. Porque cuando un país entero se ilusiona, la energía aparece en todos lados: en la cancha, en las calles, en las estaciones, en las redes y en cada hincha que alienta”, dijo Pelfini, CMO de YPF.
Desde la agencia resumieron el eje del relato centrado en el capitán de la Selección: “Cuando Messi sale a la cancha, detrás del capitán no hay diez compañeros, sino todo un país”, dijeron desde la agencia.
En la estructura de trabajo de Mercado McCann, el managing director fue Guchi Coste y el CCO, Nicolás Massimino. La dirección general creativa estuvo a cargo de Manuel Scher y Cristian Tarzi, mientras que la dirección creativa correspondió a Santiago Albé y Camila Potap. Antonella Fossati se desempeñó como head of art y Florencia Zubelza como directora de arte; la redacción estuvo a cargo de Evelyn Sánchez.
En el equipo de cuentas participaron Lula Concistre como directora de grupo de cuentas, Connie Graziani como directora de cuentas y Santiago Caamaño como asistente de cuentas. La producción tuvo como director de producción a Agustín Borgognoni y como productora a Carolina García Dias. En el frente digital, la dirección digital estuvo a cargo de Tico Molina y la gestión de proyecto digital, de Mariana Caraduje.
Por parte del cliente, los responsables mencionados fueron Agustina Pelfini, Axel Elías, Matías Kyska, María Zícari, Agostina Giménez y Alan Trajtenberg. La productora fue Virgen Films, con Diego Peskins como productor ejecutivo y Watta como director; también participaron Matías Scartascini como director de segunda unidad y Juan Curcio como productor, con Margarita Mugica como line producer y Jazmín Contreras como jefe de producción.
El equipo técnico incluyó a Pancho Schroeder como asistente de dirección, y a Manuel Bullrich y Juan Maglione en dirección de fotografía. La dirección de arte fue de Mauro Doporto, con vestuario a cargo de Mercedes Gallego y maquillaje de Fabiana Molina. En postproducción se consignaron Vfx y online (Pickle), color (Daniel Carrizo) y sonido (Cinestecia), junto con banda (Noroeste), edición (Félix Soifer) y coordinación de post (Juliana Sánchez).
