Powerade lanzó la campaña “Dale Power a tu destino”, protagonizada por una edición limitada de botellas asociadas a la Selección Argentina. La iniciativa se apoya en la línea “Full Body”, que incorpora un diseño integral con imágenes de jugadores, y suma una cuarta presentación con el nuevo sabor Cool Citrus.
La colección se compone de diseños exclusivos en los “sabores de siempre” de la marca. En todos los casos, las botellas adoptan el formato “Full Body” y se presentan como piezas coleccionables, con una propuesta visual centrada en “imágenes icónicas de los jugadores de la Selección Argentina” y en la evocación de “la emoción y la gloria de los momentos que nos unieron como país”.
La novedad de la campaña es la incorporación de una botella de edición limitada sabor Cool Citrus. Ese envase se identifica con el lema “Diseñado para rendir en la cancha”, planteado como “un recordatorio de que la gloria se construye en cada entrenamiento”. La campaña se enmarca en la “cuenta regresiva hacia la defensa del título” y vincula el lanzamiento con la Copa Mundial de la FIFA 2026.
María Victoria Castagnino, Directora Sr. de Marketing de Coca-Cola, ubicó la propuesta en el cruce entre fútbol e identidad. “El fútbol es parte de nuestra identidad, una fuente de alegría que nos une a todos”, dijo. En la misma línea, agregó: “Con esta edición de Powerade, queremos capturar una parte de esa gloria eterna y ponerla en las manos de los argentinos”.
El posicionamiento de la marca alrededor del rendimiento deportivo atraviesa el concepto creativo de la campaña. Powerade plantea su rol como acompañamiento del desempeño en distintas disciplinas, “desde el amateur que da sus primeros pasos hasta los profesionales de élite que compiten al más alto nivel”. En ese marco, el producto se presenta como pensado para “potenciar cada entrenamiento y competencia”, con el objetivo de ayudar a los deportistas a “dar lo mejor de sí en todo momento”.
El lanzamiento se integra al portafolio de bebidas de La Compañía Coca-Cola, que comercializa sus productos en más de 200 países y territorios. En Argentina, la operación se articula junto a cuatro socios embotelladores —Arca Continental, Coca-Cola Andina, Coca-Cola Femsa y Reginald Lee— y, de acuerdo con la información institucional, elaboran y comercializan marcas de la compañía desde hace 83 años.
