Insigneo presentó una nueva identidad de marca y una propuesta de valor asociada a su expansión en América, con foco en clientes latinoamericanos e inversores globales. El relanzamiento se realizó “ayer” en un evento privado en la sede de la compañía en Miami y se transmitió en vivo a su red de más de 12 oficinas regionales en las Américas.
La actualización incorporó el lema “Tu pasaporte a un mundo de posibilidades. Construyamos patrimonio juntos.” y se vinculó con el crecimiento de la firma y su trayectoria. En ese marco, la compañía indicó que la evolución representa un hito en sus 40 años de historia.
El cambio se apoya en la escala operativa informada por la empresa: actualmente gestiona más de $33 mil millones en activos a través de una red de más de 500 profesionales de inversión. Esa red incluye a 68 firmas institucionales que atienden a aproximadamente 32.000 clientes.
Raul Henriquez, presidente del Directorio y CEO, planteó el alcance del reposicionamiento: “La nueva marca encarna tanto los logros de nuestra firma hasta la fecha como nuestras aspiraciones de cara al futuro”. En una segunda definición, agregó: “Sin embargo, nuestra esencia sigue siendo la misma: comprometidos con empoderar y apoyar a los profesionales de inversión para atender mejor a los clientes internacionales”.
La propuesta se organizó en torno a audiencias diferenciadas. Para los clientes internacionales de alto patrimonio, particularmente en América Latina, Insigneo se definió como un “pasaporte” para acceder a oportunidades de inversión global y soluciones *offshore* por fuera de los mercados locales. Para los profesionales de inversión, la firma describió un ecosistema que combina soporte operativo y regulatorio, experiencia internacional con conocimiento local en las Américas, capacidades tecnológicas y una comunidad de pares orientada a escalar la práctica.
En paralelo, la compañía detalló cambios en su identidad visual. Giovanna Souza, directora de Mercadeo de Insigneo, explicó: “La nueva marca se trata de alineación y claridad. Nuestro objetivo era expresar nuestra propuesta de valor de una manera que resuene con cada una de nuestras audiencias principales”. Entre los ajustes mencionó la incorporación de ‘wealth’ como descriptor del logotipo y el uso del azul marino como color primario.
Junto con el relanzamiento, Insigneo presentó un nuevo sitio web en insigneo.com. La nueva identidad se implementará de manera gradual durante los próximos meses en plataformas digitales, materiales de marketing y comunicaciones con clientes y profesionales de inversión, con el objetivo de sostener consistencia a escala regional. El proceso de transformación de marca se desarrolló en colaboración con la consultora global de comunicación LLYC.
