Booking.com presentó los resultados del estudio *Tendencias de Viaje 2026* sobre la generación “Silver” en Argentina, definida como personas mayores de 50 años, con datos sobre criterios de gasto, elección de destinos, preferencias de alojamiento y adopción de herramientas digitales para planificar viajes de ocio.
La investigación identificó que el hotel es el tipo de alojamiento más elegido, con 43% de las respuestas, seguido por departamentos (29%). Los paquetes *all inclusive* registraron 20% de aceptación y el camping apareció como opción para el 10%. En paralelo, el 67% buscó alojamientos que permitan hospedarse con mascotas, un rasgo que atraviesa la organización del viaje y condiciona la selección de servicios.
En la dimensión social del viaje, un 31% prefirió viajar con amigos. En cuanto a los destinos, casi la mitad eligió lugares de playa, mientras que un 35% se inclinó por ciudades para recorrer. Las actividades también mostraron un patrón definido: el 40% priorizó experiencias en la naturaleza —trekking, observación de estrellas o navegar lagos— y el 38% manifestó interés por viajes ruteros. Además, más de la mitad (52%) definió sus viajes a partir de recomendaciones de amigos y familiares.
La planificación incorporó canales digitales con peso creciente. Un 42% utilizó redes sociales para informarse sobre el destino y las actividades, y un 14% recurrió a la IA para organizar el viaje. En este segmento, el uso de herramientas digitales convivió con criterios tradicionales, como la influencia de recomendaciones cercanas.
Las motivaciones incluyeron eventos deportivos y experiencias gastronómicas. Un 76% deseó viajar para ver un partido de fútbol; un 28%, para asistir a un partido de tenis; y un 24%, para una carrera de Fórmula 1. A la vez, un 60% expresó interés en “descubrir una auténtica gema gastronómica oculta (restaurant)” y un 53% en visitar un mercado local. Japón por el sushi e Italia por la pasta fueron señalados como países gastronómicos preferidos, con 44%.
En el plano económico, un 46% planificó el viaje en función de promociones y descuentos, y casi la mitad (49%) priorizó los medios de transporte más económicos. Un 30% eligió temporada baja para ahorrar, y un 32% usó programas de millas de aerolíneas, tarjetas de crédito o Genius de Booking.com; el mismo porcentaje (32%) planificó con mucha antelación para conseguir mejores precios. También se registró que un 35% realizó viajes de varias semanas, un 30% alquiló autos en los destinos visitados y un 58% compró souvenirs para familiares y amigos.
En la elección de turismo doméstico, un 44% lo prefirió por ser más fácil de organizar y un 36% por sentirse más seguro viajando por el país. Entre otros motivos, un 33% valoró distancias más cortas, un 31% buscó evitar barreras idiomáticas, un 28% priorizó evitar visas y trámites, y un 14% prefirió no volar en avión. “La generación “Silver” se ha consolidado como uno de los segmentos más dinámicos del turismo”, dijo Jimena Gutiérrez, gerente general de Booking.com para Argentina.
