Mostaza incorporó “La Cuarta” a su campaña mundialista “Hambre de la Cuarta” con el lanzamiento de dos hamburguesas gourmet. La iniciativa está protagonizada por Dibu Martinez, Leandro Paredes, Davo Xeneize y Ángel Di María, quien se suma al equipo que participó de la primera pieza. La propuesta busca trasladar a un producto gastronómico la ilusión de “alcanzar una nueva estrella”.
En el desarrollo conceptual, “La Cuarta” se presenta como una celebración de un deseo colectivo y como una expresión del concepto que impulsa la campaña: “Argentina nunca se achica”. En esa línea, la marca ubicó el lanzamiento dentro de una estrategia de comunicación orientada a conectar con una nueva generación de hinchas “desde un lenguaje auténtico, cercano y bien argentino”, con acciones vinculadas a la previa del Mundial.
La nueva línea llega en dos versiones. La primera es “La Cuarta Provolone y Bacon”, con bacon super crocante, salsa chiminesa “bien argentina con un picor sutil”, cebolla grillada y “muuucho queso provolone”. La segunda es “La Cuarta Ahumada”, con salsa y queso ahumados.
Ambas alternativas se ofrecen con pan brioche, “abundante queso” y un nuevo blend de carnes. La mezcla fue desarrollada “junto a asesores de primera línea” e incorpora roastbeef y tapa de asado. El posicionamiento del producto se resume en la frase “Carne de verdad, 100% argentina”. Además, se definió a las nuevas hamburguesas como “recetas creadas para rendir homenaje a la calidad y al sabor local, en tamaño abundante”.
La campaña “Hambre de la Cuarta” se apoya en experiencias, beneficios y propuestas “pensadas para quienes viven el fútbol con pasión”, como parte del calendario previo al Mundial. En ese marco, la participación de Ángel Di María se describe como un aporte que “representa la perseverancia, el talento y la entrega dentro de la selección”.
En relación con el lanzamiento, Carola Garibaldi, directora de Marketing de Mostaza, afirmó: “La Cuarta representa ese espíritu que nos define como marca y como argentinos: la ambición de ir siempre por más”.
En la presentación institucional, la compañía señaló que cuenta con más de 215 sucursales ubicadas en distintos puntos del país y con más de 10.000 empleados en toda la cadena, cifra asociada a su plan de expansión y a un modelo de gestión de negocios denominado Mostaza All In One.
