The Coca-Cola Company lanzó “JUMP” como himno para la Copa Mundial de la FIFA 2026. Se trata de una versión del éxito de los años 80 “Jump”, interpretada por J Balvin y Amber Mark, con la participación del guitarrista Steve Vai y del baterista y productor Travis Barker. El lanzamiento se realizó a través de Real Thing Records (RTR), sello musical global creado por la compañía en 2025, en alianza con Capitol Records.
La nueva versión conserva elementos del tema original y los combina con una producción actual. El planteo musical apunta a un sonido pensado para su uso en estadios y para el “escenario más grande del fútbol”. “JUMP” tuvo un adelanto a principios de 2026 dentro de la campaña “Bubbling Up” de Coca-Cola, lanzada en enero de ese año.
En la presentación del proyecto, J Balvin vinculó el lanzamiento con el rol de la música en eventos masivos. “Para mí, la música siempre ha sido una forma de unir personas de distintos países y culturas, y ‘JUMP’ trata justamente de esa energía compartida”, dijo J Balvin. En esa línea, agregó: “Desde las tribunas hasta verla en casa, todos conocen ese momento en el que las emociones están al máximo”.
Además de la versión global, Coca-Cola amplió el alcance del himno con un remix regional exclusivo para Latinoamérica, creado por el productor y DJ brasileño Pedro Sampaio. El remix ya está disponible en toda la región y reinterpreta “JUMP” desde una perspectiva latina, con ritmos de alta energía y una lectura asociada a la intensidad y a los cambios emocionales que atraviesan a la afición durante el torneo.
Ulises Ramírez, vice presidente de marketing de Coca-Cola para Latinoamérica, ubicó la iniciativa en la relación entre cultura popular y consumo. “Latinoamérica vive y respira fútbol y música como ningún otro lugar en el mundo”, afirmó Ulises Ramírez, vice presidente de marketing de Coca-Cola para Latinoamérica. Desde el plano local, Victoria Castagnino, directora senior de marketing en Coca-Cola Argentina y Uruguay, sostuvo: “Hay canciones que marcan una época, y ‘Jump’ es una de ellas”.
La compañía enmarca “JUMP” en una tradición de himnos asociados a la Copa Mundial: “Wavin’ Flag” (2010) de K’naan, “The World Is Ours” (2014) de David Correy, “Colors” (2018) de Jason Derulo y una reinterpretación de “A Kind of Magic” (2022) de Queen. Coca-Cola es patrocinador oficial de la Copa Mundial de la FIFA desde 1978.
