VML Argentina desarrolló una campaña integral para posicionar Dove Men + Care All Body Deo durante el mundial, con el relator Pablo Giralt como figura central. La iniciativa da continuidad al concepto de lanzamiento del producto, “Todos tenemos una parte sensible”, y lo traslada al contexto mundialista con una narrativa que busca conectar un beneficio del desodorante con un enfoque sobre sensibilidad masculina.
La propuesta parte de una premisa: el fútbol aparece como “el único espacio seguro para que lloren los hombres”. A partir de esa idea, la campaña trabaja un doble sentido de “protección de la sensibilidad”, que combina la dimensión corporal con la emocional. En términos de construcción del mensaje, el recurso apunta a asociar el uso del producto con un registro de emociones que, en el marco del torneo, se vuelve más visible y socialmente aceptado.
En esta etapa, el concepto evoluciona a “Todos tenemos una parte sensible, más en esta época.”. La línea creativa se apoya en la nostalgia por las victorias del mundial pasado y en “los hechos que cuesta afrontar del torneo actual”, con el objetivo de situar la comunicación en el clima del campeonato. El planteo se integra al posicionamiento de Dove Men + Care, marca de Unilever, y a la presentación del desodorante para partes sensibles.
Los spots se apoyan en Giralt, presentado como “una de las figuras más sensibles del ambiente”. La campaña se ordena alrededor de escenas y situaciones asociadas a “abrazos, lágrimas, emociones fuertes”, para reforzar el vínculo entre el universo del fútbol y el eje conceptual del producto. “Abrazos, lágrimas, emociones fuertes. El fútbol suele ser el espacio donde los hombres expresamos nuestra sensibilidad con más naturalidad”, declaró Daro González, CCO de VML Argentina.
En la misma cita, el directivo agregó: “La campaña toma esa verdad, tan humana y tan nuestra, para conectar con un beneficio de producto muy concreto”. También enmarcó la decisión creativa en el contexto publicitario del torneo: “En una época repleta de campañas mundialistas, encontrar esa conexión era clave para que nuestro mensaje no se perdiera entre tantas camisetas celestes y blancas en la tanda.”
Desde Unilever, Paulo Ávila, Deos Marketing Lead en Argentina, expresó: “Con esta campaña buscamos abrazar a todos los hombres que sienten fútbol todos los días, más allá de lo que viven en un estadio el día de partido. Y que obviamente tienen su lado sensible a flor de piel”.
La producción fue llevada a cabo por 8332group y dirigida en conjunto por Manuel Pons y Lucas Rosas. El despliegue incluye cuatro comerciales principales, versiones reducidas y presencia tanto en medios digitales como tradicionales.
