La marca de bebidas Fanta y la plataforma Xbox pusieron en marcha una colaboración global vinculada al 25° aniversario de Xbox, con foco en una propuesta de consumo asociada al universo del gaming. En Argentina, la iniciativa se apoya en una colección de edición especial con personajes de franquicias de Xbox presentes en los envases, junto con desafíos y activaciones digitales para fans, y la incorporación de un sabor de edición limitada.
La plataforma creativa elegida para la campaña es “¿Querés Fanta? ¡Vení por ella!”, que encuadra una dinámica “gamificada”. En la práctica, la colección local incorpora figuras de títulos como Halo, Call of Duty y Diablo IV. Entre los personajes mencionados para esta edición aparecen Master Chief (Halo), Ghost (Call of Duty) y El Paladín (Diablo IV), que se integran al diseño de las presentaciones disponibles.
La propuesta suma una novedad de producto bajo el formato de edición limitada: Fanta Carmesí. La introducción de un nuevo sabor se agrega a la estrategia de la colección, que busca extender la experiencia más allá del punto de venta mediante instancias digitales.
Victoria Castagnino, directora senior de Marketing de Coca-Cola Argentina y Uruguay, sostuvo: “Estamos entusiasmados de llevar la energía y el sabor vibrante de Fanta directamente al corazón de la cultura gamer en Argentina”. En el mismo tramo, la directiva agregó que la plataforma “¿Querés Fanta? ¡Vení por ella!” invita a “sumergirse en una experiencia” que combina “la diversión refrescante de Fanta con la adrenalina de sus videojuegos favoritos”.
En el plano global, Ibrahim Salim Khan, vicepresidente de la Categoría Global de Sabores Gaseosos, afirmó: “En Fanta creemos en llevar el reto ‘¿Quieres Fanta? ¡Ven por ella!’ a lo que más apasiona a nuestros fans”. También planteó que la colaboración apunta a “sumergir a los fans en los mundos de sus juegos favoritos”.
El esquema de participación se asocia a productos identificados como parte de la colección. En ese marco, los productos “Fanta y Xbox 2026” habilitan el acceso a una serie de desafíos dentro de franquicias de gaming. La dinámica contempla competencias y demostraciones de habilidades, con la posibilidad de obtener recompensas y premios exclusivos dentro de cada juego.
Marcos Waltenberg, GM de Alianzas de Xbox, señaló: “Esta alianza con Fanta reúne a dos marcas que viven de la creatividad y la autoexpresión”. La colección de edición especial se comercializará en latas de 354 ml y botellas de 500 ml, con disponibilidad prevista a partir de abril de 2026.
