La Generación Alpha, integrada por los nacidos a partir de 2010, comenzó a incidir en el consumo, la cultura y las decisiones de negocio aun cuando buena parte del mercado sigue concentrada en interpretar a los millennials y a la Generación Z. Un informe desarrollado por newcycle estima que, para 2029, esta cohorte generará una huella económica global de más de US$ 5,46 billones.
El estudio parte de una premisa: los cambios culturales suelen anticipar los cambios del mercado. Bajo ese enfoque, plantea que el análisis de los Alpha no se limita a “consumidores futuros”, sino a una transformación en curso que ya impacta en la relación entre marcas, tecnología y hogares. “Durante muchos años las marcas miraron a los consumidores jóvenes como una audiencia futura. Con la Generación Alpha eso cambió”, afirmó Shana Napolitano, de newcycle.
El informe describe a los Alpha como la primera generación “verdaderamente híbrida”, con una convivencia inseparable entre lo físico y lo digital. Nacieron junto con Instagram, crecieron con TikTok, Roblox, inteligencia artificial y plataformas de streaming, y atravesaron una pandemia durante años formativos. En ese contexto, los videojuegos se presentan como espacios de socialización, identidad y pertenencia: el 52% afirma usar los juegos para sentirse más conectado con amigos y familiares, y plataformas como Roblox, Fortnite o Minecraft funcionan como comunidades donde interactúan, compran, asisten a eventos y construyen relaciones.
También se observa un corrimiento desde redes abiertas hacia comunidades privadas y personalizadas, como servidores de Discord o grupos de WhatsApp y Telegram. En paralelo, aparecen variables vinculadas a valores y bienestar: el 92% afirma valorar la autenticidad y resistir la presión por convertirse en alguien diferente para encajar, y el 75% de los niños entre 8 y 10 años manifiesta preocupación por temas asociados a la salud mental.
La sustentabilidad ocupa un lugar central en sus prioridades. El 67% de los niños entre 6 y 9 años sostiene que “salvar el planeta” será una de las misiones más importantes de su generación, mientras que el 95% considera que cuidar el medioambiente es una prioridad. El trabajo también menciona tensiones asociadas a esa conciencia, como la ecoansiedad.
En consumo, el informe identifica una relación temprana con el dinero: el 73% recibe dinero a cambio de recompensas, logros o buen comportamiento y el 36% ya genera ingresos mediante ventas o reventas online. Además, administran dinero con aplicaciones, realizan operaciones digitales y comprenden conceptos como ahorro, inversión y presupuesto.
La influencia dentro del hogar aparece como uno de los hallazgos: el fenómeno de “Pester Power” alcanza niveles altos, con un 49% de padres que reconoce impacto significativo en el gasto familiar y un 95% que afirma haber conocido nuevas marcas, productos o servicios gracias a sus hijos. Esa incidencia se extiende a tecnología, entretenimiento, ropa, restaurantes, automóviles y decisiones vinculadas a viajes y estilo de vida.
La frontera entre experiencia física y digital también se diluye. El 65% realizó compras después de interactuar con marcas dentro de videojuegos y el 72% de los usuarios de Minecraft está dispuesto a relacionarse con compañías en espacios digitales diseñados para ese fin. En ese marco, el informe advierte desafíos asociados a la hiperconectividad: el 13,5% de los jóvenes entre 10 y 14 años presenta trastornos relacionados con la salud mental y se amplifican preocupaciones por seguridad digital, cyberbullying y sharenting, con identidades digitales construidas antes de poder decidir sobre su privacidad.
