El recorrido de la selección argentina en el Mundial tuvo un efecto doble sobre la contratación de actividades turísticas en los destinos sede. Por un lado, a medida que avanzó la competición, creció el interés por reservar visitas guiadas, excursiones y experiencias en las ciudades que recibieron sus partidos. Por el otro, durante los encuentros clave, la atención del público se concentró en el partido y la compra de actividades online se desaceleró de forma marcada.
El relevamiento tomó como referencia el comportamiento de las reservas de actividades turísticas en las ciudades anfitrionas vinculadas al itinerario del equipo argentino. En ese marco, Dallas encabezó el crecimiento: las reservas “se multiplicaron más de once veces” respecto del mismo período del año anterior. Atlanta quedó en segundo lugar, con una demanda que “se multiplicó por más de cinco”.
El patrón observado apunta a que los grandes eventos deportivos trascienden el estadio y derraman sobre la economía turística del destino. En particular, el análisis describe que quienes viajan para acompañar a su selección suelen completar su estadía con propuestas complementarias, entre ellas “visitas guiadas, excursiones, experiencias gastronómicas o actividades culturales”, lo que amplía el gasto más allá de la entrada y el traslado.
En paralelo, el estudio identificó un comportamiento inverso alrededor de cada partido. Antes y durante el encuentro, la actividad de reserva se frena con fuerza: la atención se concentra en el marcador y la contratación de experiencias online se ralentiza durante varias horas. “El Mundial ha vuelto a demostrar que el deporte y el turismo mantienen una relación cada vez más estrecha”, dijo Andrés Spitzer, CEO de Civitatis.
El caso más nítido fue el de la final entre Argentina y España. En las horas en las que el partido concentró la atención mundial, las reservas online de actividades turísticas descendieron hasta un 62% respecto de un domingo habitual en la misma franja horaria. El dato funciona como un indicador de cómo un evento deportivo de alta audiencia puede modificar, de manera inmediata, hábitos de consumo digital.
Además de la caída puntual, el análisis evaluó el comportamiento posterior de la demanda. Los datos muestran que las reservas no recuperaron su ritmo habitual hasta después del encuentro, lo que sugiere que el resultado deportivo también condiciona el comportamiento de compra online. “Un Mundial es uno de los pocos acontecimientos capaces de concentrar durante unas horas toda la atención de millones de personas y modificar incluso su comportamiento de compra online”, agregó Spitzer.
Más allá del resultado deportivo, el campeonato dejó una señal sobre hábitos de viaje: crecen las escapadas organizadas en torno a competiciones internacionales, con viajeros que aprovechan la ocasión para descubrir destinos y sumar actividades durante su estancia.
