Meta presentó en Advertising Week New York 2026 un paquete de nuevas herramientas de inteligencia artificial orientadas a anunciantes, con el objetivo de acelerar la creación de campañas, mejorar la segmentación y ampliar las capacidades de producción de piezas, en particular para video. Las novedades abarcan Ads Creative Studio, el asistente de negocios de Meta AI dentro del Administrador de Anuncios, nuevas funciones para encontrar audiencias y más opciones de IA generativa aplicadas a formatos audiovisuales.
Entre los anuncios, Ads Creative Studio —el espacio de trabajo creativo presentado meses atrás— comenzó a desplegarse entre más anunciantes tras las primeras pruebas realizadas en los últimos meses. La herramienta busca ofrecer insights sobre el desempeño creativo para entender qué funciona y por qué, y facilitar el lanzamiento de nuevos creativos con mayor rapidez.
En ese contexto, Whitney Mortimer, VP, Executive Creative Director, Tinuiti, sostuvo: “Ads Creative Studio de Meta es una base sólida para la optimización creativa”. Y agregó: “Poder identificar rápidamente los creativos de mejor desempeño por objetivo de campaña nos da una imagen más clara”.
Asistente dentro del Administrador de Anuncios
Otra línea central de las novedades fue la evolución del asistente de negocios de Meta AI dentro del Administrador de Anuncios. La herramienta ofrece ayuda personalizada mientras los marketers planean, configuran, optimizan y miden campañas. En ese marco, los anunciantes que adoptan sus recomendaciones suelen ver 5 % más conversiones al mismo costo por conversión que quienes no lo hacen.
El asistente incorporará insights creativos provenientes de Ads Creative Studio y sumará una memoria más profunda del negocio para retomar conversaciones previas con contexto sobre pruebas anteriores, estacionalidad y objetivos. Además, se prueba la capacidad de importar estrategia, tono de voz y lineamientos de marca desde herramientas de IA ya utilizadas.
También comenzaron pruebas de nuevas capacidades agénticas para planear y crear campañas de forma conversacional, generar imágenes y textos, actualizar la segmentación o cambiar presupuestos, con vistas previas, aprobaciones y controles. En paralelo, se testean tareas programadas y alertas para trabajo recurrente, como monitoreo de desempeño, resúmenes semanales y recordatorios para revisar presupuestos.
Audiencias y video generativo
En segmentación, Meta anticipó el descubrimiento de audiencias con IA, que permitirá describir al cliente ideal en lenguaje natural y recibir audiencias relevantes en segundos. La función estará disponible en Segmentación Detallada a finales de este año. Además, Customer Lifecycle Strategy quedó disponible para todos los anunciantes, con recomendaciones para excluir clientes existentes en campañas de adquisición y pruebas para simplificar exclusiones mediante una Etiqueta de Audiencia.
En video, la compañía indicó que más del 60 % del tiempo que las personas pasan en Facebook e Instagram es con video. Entre las funciones, se incluye la posibilidad de generar video a partir de recursos estáticos en los creativos de Advantage+ (disponible de forma general), editar variaciones en Ads Creative Studio y convertir imágenes de producto en videos a escala para anunciantes elegibles en fase beta.
