VEO Branding Company incorporó a Martín Repetto como director de Brand Experience, con el objetivo de potenciar el diseño estratégico de experiencias de marca dentro de su ecosistema de servicios. La llegada del ejecutivo se vincula con el cambio de rol de los eventos corporativos, que pasan de activaciones puntuales a instancias diseñadas para construir identidad, comunidad y vínculo directo con las audiencias.
El movimiento se apoya en tendencias que distintos estudios de la industria vienen registrando. Según un informe sobre tendencias del sector difundido por la plataforma especializada Fielddrive, el 80,4% de los organizadores considera hoy a los eventos presenciales el canal de marketing más efectivo para sus organizaciones. En la misma línea, una encuesta de la industria señaló que el 66% de los expositores identifica la interacción presencial como su principal indicador de éxito, por encima de métricas tradicionales como los leads o las conversiones.
Repetto cuenta con más de 20 años de trayectoria en la industria publicitaria y de eventos, con participación en producciones de gran escala como Cosquín Rock, Quilmes Rock y proyectos vinculados a Lollapalooza. “Sumarme a VEO es una oportunidad para trabajar la experiencia de marca desde una mirada integral. Hoy los eventos tienen un potencial enorme para generar conexión real con las audiencias, y el desafío es diseñarlos desde la estrategia, no solo desde la producción”, señaló Martín Repetto.
Desde la conducción de la agencia, Rosalía Guardatti, cofundundadora y CEO de VEO Branding Company, definió el rol de los encuentros presenciales en la construcción de marca. “Para nosotros los eventos son uno de los momentos más potentes donde una marca se expresa de manera directa frente a su audiencia. No se trata solo de producir un encuentro, sino de diseñar qué experiencia vive una persona cuando entra a ese universo de marca”, explicó. En esa línea, Lucía Litardo, cofundadora y CCO, agregó: “Las marcas hoy se entienden como sistemas vivos que se expresan en múltiples puntos de contacto. Los eventos son uno de los más intensos porque permiten experimentar la marca en primera persona”.
Antes de sumarse a VEO, Repetto se desempeñó como director de Producción en la agencia Magnética, donde encabezó proyectos de gran escala como el Pepsi Music Tour. En una ventana de un mes coincidieron iniciativas como Quilmes Rock y Cosquín Rock, con equipos de hasta 40 personas operando en simultáneo bajo una coordinación centralizada. Entre 2019 y 2024 trabajó en la agencia Ninch en proyectos para Google, YouTube y L’Oréal. Su recorrido profesional también incluye pasos por Wunderman, Y&R y Marlon, con participación en desarrollos que abarcan desde activaciones BTL hasta producciones audiovisuales.
En paralelo, VEO impulsa un enfoque que denomina Design-First, orientado a asegurar coherencia en todos los puntos de contacto de las marcas. Bajo esa lógica, los eventos se diseñan desde el momento cero integrando concepto creativo, narrativa, identidad visual, experiencia presencial y amplificación digital. En su trayectoria, la agencia acompañó a Mercado Ads durante más de 15 años en el desarrollo de distintos formatos de eventos en la región, con una evolución que incluyó encuentros presenciales, experiencias virtuales y entornos 3D, además del retorno a instancias físicas centradas en la conexión y el aprendizaje compartido.
