“Nada sobresale netamente, a pesar del gran número de
avisos inscriptos. Hay un amplísimo espectro de comerciales
largos, comerciales cortos, de bajo costo y de gran presupuesto. Es
también notoria la buena calidad de realización en
general. Pero los recursos innovadores no aparecen, y dejan su lugar
a cosas tan obvias en materia de humor o de ternura, a cosas hechas
tantas veces de la misma manera, que uno se inclina a pensar: ´Esta
película ya la vi´. Para destacar, lo impecable en
realización &emdash;como siempre&emdash; de las
campañas de AT&T, las series de Telecom Finland y Hong
Kong Telecom, y, a mi juicio, como avisos unitarios, justamente
aquellos en los cuales la idea central es sencilla y está
realmente basada en una ventaja del producto: Airtel ´baja tarifa´,
Nokia ´igual se escucha bien´ y MiniCall Pager ´con o sin vibrador´.
Como en tantos otros festivales, los avisos participantes en
éste tampoco escapan de lo que es tendencia obligada: hay que
parecer creativo.”
Martín Lobo
Productora Cinetauro
“En los más de 25 años que llevo en la actividad he
sido jurado en varios festivales, aunque es más habitual que
convoquen a creativos que a realizadores. El material que me
tocó ver era muy desparejo; sólo un par de piezas me
llevaron a exclamar: ´Caramba, qué buenos comerciales´, y
había también algunas frente a las que uno se
preguntaba: ´¿Cómo pueden estar seleccionadas?´. Al ver
tanto material internacional, se comprueba que la Argentina
está bien parada, esto es: tiene el puesto que le corresponde
de acuerdo con lo que es la realidad general del país. No
podemos compararnos con Estados Unidos o Inglaterra, que tienen
mayores volúmenes de inversión y otro
público.”
“Con respecto a la tarea de jurado, es cierto que uno se pone
bastante estricto en el momento de juzgar, pero creo que es
importante que el nivel de exigencia de los festivales sea alto; de
otro modo no tiene sentido. Por lo que vi, el humor sigue pegando
fuerte y, si está bien hecho, siempre va a ser universal, ya
que trabaja con cosas primarias del ser humano.”
Daniel Reynoso
Diálogo Publicidad
“Este festival me merece un gran respeto, fundamentalmente porque
pienso que los ingleses son una de las principales patas donde se
apoya la mesa creativa del mundo; me gusta su estilo y el nivel del
jurado es excelente. A mí me tocó evaluar la
categoría de retail food, donde entran las cadenas de
pizzerías, los supermercados y, por supuesto, gigantes como
McDonald´s. No vi cosas demasiado nuevas, pero la media general fue
buena; de un puntaje de uno a diez, el promedio fue siete. Con nueve
puntos sólo califiqué a un comercial, precisamente de
McDonald´s, una pieza muy bien realizada que tiene lo que tienen las
grandes ideas: se puede hacer con un bajo presupuesto. En general eso
fue una dominante, la ausencia de superproducciones, algo así
como ´volvamos a las ideas´; al fin y al cabo, con mucha plata
cualquiera es Gardel.”
“Esta tendencia es muy importante para nosotros, porque hace unos
pocos años, cuando vino la época de bonanza para la
actividad, muchos se lanzaron a hacer grandes inversiones, a salir a
filmar al exterior, y no está mal que nos acostumbremos a
aferrarnos a las grandes ideas para hacer grandes cosas.” •