Ivess puso en marcha “Alentando hasta la última gota”, una campaña vinculada al Mundial orientada a acompañar reuniones en hogares argentinos para ver los partidos. La propuesta combina premios instantáneos y sorteos, y se apoya en una mecánica de participación asociada a compras realizadas mediante el servicio de entrega a domicilio.
El funcionamiento se activa con cada compra: los clientes reciben un cupón junto con su entrega y pueden ingresar un código único aquí. Al cargarlo, se conoce en el momento si se obtuvo un premio instantáneo y, al mismo tiempo, se suman chances para sorteos semanales y un sorteo final. La mecánica establece que cada código podrá utilizarse una sola vez, y que todos los cupones cargados participan automáticamente tanto de los sorteos semanales como del gran premio final.
En el esquema de premios, la campaña incluye más de 80.000 premios instantáneos consistentes en vasos edición Argentina, disponibles en cuatro modelos coleccionables. Además, se prevén sorteos semanales de indumentaria y pelotas de Argentina. Como parte de la propuesta, también se entregarán ecobags temáticas inspiradas en esta edición mundialista.
El cierre de la promoción contempla un sorteo final de televisores de 70 pulgadas. La vigencia está definida entre el 4 de mayo y el 14 de junio, y el alcance se extiende a todos los productos comercializados a través del servicio de entrega a domicilio.
La campaña se enmarca en una lectura del Mundial como disparador de encuentros y rutinas compartidas. “En Argentina, el Mundial no es solamente fútbol. Es el motivo perfecto para volver a reunirse”, plantea el texto de la iniciativa, que también define el tono buscado para la temporada: “Cualquier excusa es buena para compartir un rato juntos”.
