Pony regresará al mercado argentino a partir de octubre, con Grupo Addnice a cargo de su distribución y representación en el país. La vuelta se apoyará en un esquema de comercialización exclusiva a través del canal 100% deportivo.
La marca tuvo una presencia relevante en la Argentina durante las décadas de 1970 y 1980. En esta etapa, el retorno se realizará de la mano de una compañía local del rubro del calzado deportivo, que incorporará la representación de Pony dentro de su cartera.
Un regreso con foco en el canal deportivo
El modelo de llegada al mercado local se organizará sobre un canal de venta definido: la marca se comercializará en forma exclusiva a través del canal 100% deportivo. Ese esquema replica el modelo de distribución que el grupo utiliza en sus otras representaciones.
En paralelo, Pony pertenece actualmente a Iconix, un fondo de inversión estadounidense especializado en marcas deportivas y de estilo de vida. La estrategia de regreso también considera el posicionamiento diferencial de la marca en el país: mientras que en otros mercados se la asocia a su herencia californiana de los años 70, en la Argentina conserva un reconocimiento de marca “mucho más fuerte”, un elemento que se presenta como parte de lo que vuelve atractivo el retorno.
La trayectoria local de Addnice
Addnice nació en 2012 con la fabricación de calzado infantil. Con el tiempo incorporó líneas de calzado para hombre y mujer y sumó la representación de distintas marcas internacionales, hasta convertirse en una compañía con planta industrial propia.
Desde el grupo señalaron expectativas sobre el desempeño de Pony en el mercado local y el potencial de la marca dentro del canal deportivo. “Vemos una buena oportunidad en PONY, una marca con historia en la Argentina y con la que creemos que podemos construir un negocio sólido en el canal deportivo”, señalaron.
El relanzamiento previsto para octubre quedará así estructurado en torno a dos ejes operativos: la distribución y representación local a cargo de Grupo Addnice y la comercialización exclusiva por el canal 100% deportivo, con la premisa de capitalizar el reconocimiento de marca que Pony mantiene en la Argentina.
