Mercado Play superó los 2 millones de minutos consumidos en alquileres de contenido premium en Argentina, Brasil y México, a dos meses de su lanzamiento en marzo. En ese desempeño regional, Argentina concentró cerca de un tercio de los minutos reproducidos y se ubicó en el segundo puesto, detrás de Brasil.
El desempeño se apoyó en un patrón de uso que se repitió en los tres países donde el servicio está disponible. El segmento de 35 a 44 años lideró el consumo de contenido alquilado y la actividad se concentró en horario nocturno, con picos de audiencia entre las 20 y las 22 horas. La dinámica busca ampliar el acceso al contenido y devolver al usuario el control sobre cómo, cuándo y desde dónde consumirlo.
Pablo García, VP Commercial Head Mercado Ads & Mercado Play Entertainment de Mercado Libre, vinculó esa conducta con la lógica del producto. “Observamos que el formato de alquiler implica una decisión más intencional de consumo”, dijo García, VP Commercial Head Mercado Ads & Mercado Play Entertainment de Mercado Libre. El directivo señaló que el esquema se apoya en una ventana de visualización de 48 horas, que influye en el momento elegido para reproducir los títulos.
En cuanto a dispositivos, predominó el uso de *mobile* (más del 40%), seguido por *smart TVs* (más del 30%) y *desktop* (cerca del 20%). Aunque el celular encabezó el acceso, la pantalla grande se mantuvo como un eje para la experiencia en el hogar, en línea con la expansión del servicio hacia televisores inteligentes.
En ese marco, la aplicación continuó ampliando su disponibilidad en Smart TVs, con integración reciente en Roku y en equipos de BGH, Toshiba, Hisense, Philips y Sony. La app también está disponible para Samsung (Tizen), LG (webOS), Android TV y Google TV. Para utilizarla desde un Smart TV, el acceso se realiza desde la tienda de aplicaciones, con descarga de la app, selección del contenido y confirmación del pago para verlo dentro del período habilitado.
Entre los títulos más alquilados en la región, la película Cumbres Borrascosas encabezó el ranking, seguida por Pecadores, Una Batalla tras Otra, Interestelar, Harry Potter y la Piedra Filosofal, Guasón, La hora de la desaparición, Yo Antes de Ti y Duna. “El lanzamiento de los alquileres en Mercado Play refleja un cambio en la forma de consumir entretenimiento”, dijo García, VP Commercial Head Mercado Ads & Mercado Play Entertainment de Mercado Libre.
