Durante décadas, Havaianas construyó una de las asociaciones más fuertes de la moda: pensar en la marca brasileña era pensar casi inmediatamente en sus clásicas ojotas. Pero las formas de vestir cambiaron, las fronteras entre comodidad y estilo se volvieron cada vez más difusas y el calzado abierto empezó a conquistar nuevos momentos de uso.
En ese escenario, Havaianas amplía su propuesta en Argentina con el lanzamiento de Slide Zero y Slide Strap, dos modelos que toman algunos de los atributos más reconocibles de la marca —color, liviandad, versatilidad e identidad— y los trasladan a nuevas siluetas.
El lanzamiento en Argentina ocupa un lugar estratégico dentro de su operación.
“Argentina es un mercado estratégico para Havaianas, no solo por el volumen que representa en la región, sino también por el enorme potencial que vemos para seguir construyendo marca. Hoy nuestro desafío es ampliar el universo de Havaianas, sumar nuevas ocasiones de uso y llegar a nuevas audiencias. Slides es una categoría muy importante dentro de esa evolución porque nos permite llevar el ADN de la marca a otros momentos, más allá de los tradicionalmente asociados al verano”, señala Juliana Soncini, directora de Marketing LATAM de Havaianas.
Una nueva categoría para ampliar las ocasiones de uso
La llegada de Slides forma parte de una estrategia más amplia de diversificación del portafolio de Havaianas. Sin dejar de lado el producto que convirtió a la marca en un ícono global, la compañía busca expandir su presencia en diferentes momentos de uso y conectar con consumidores que valoran comodidad, practicidad y estilo en una misma propuesta.
Actualmente, las ojotas continúan siendo el corazón del negocio y representan, en promedio, el 80% del portafolio de Havaianas, considerando sus diferentes modelos, colores, estampados y formatos.
La apuesta por Slides se inscribe dentro de una estrategia más amplia de segmentación y diversificación del portafolio.
La familia desembarca en Argentina con dos modelos: Slide Zero y Slide Strap, disponibles en talles del 35 al 46.
Slide Zero presenta la silueta clásica de una slide, con una única tira, y llegará en cinco colores: blanco, negro, azul marino, verde y rojo. Su precio sugerido de lanzamiento será de $45.999.
Slide Strap, en tanto, incorpora dos tiras ajustables y llegará en blanco, negro y verde. Tendrá un precio sugerido de $69.999.
La línea completa estará disponible a partir del 17 de septiembre en los shops de la marca y en su e-commerce oficial. También llegará a cadenas deportivas como Sport78, Dexter, Open Sports y Sportline.
El objetivo ahora es ampliar las fronteras de una marca que consiguió algo poco frecuente: convertirse prácticamente en sinónimo de una categoría.
No se trata de reemplazar a la ojota tradicional, sino de construir nuevas capas alrededor de un producto que continúa concentrando la mayor parte del negocio.
