Grupo Novatech firmó un acuerdo estratégico por 20 años con Electra para desarrollar y expandir la marca en Argentina, Uruguay y Paraguay, con foco en las categorías de climatización y refrigeración. El entendimiento contempla el uso y desarrollo de la marca Electra, junto con la fabricación, distribución y comercialización de su portfolio en la región.
Electra es definida como uno de los principales grupos industriales de Israel y cuenta con más de seis décadas de trayectoria internacional en el desarrollo de soluciones de climatización y frío, con tecnología orientada al mercado residencial, comercial y profesional. En ese marco, la propuesta incluye soluciones para hogares, comercios, proyectos inmobiliarios y clientes profesionales.
La primera etapa de la operación ya está en marcha con una línea de aires acondicionados Inverter. La oferta contempla equipos de ventana frío solo de 9K y 12K, y modelos Split Inverter de 9K, 12K y 18K. La ampliación prevista incorpora nuevas soluciones de climatización, entre ellas equipos piso-techo, sistemas cassette y soluciones RV, orientadas a distintas necesidades y escalas de proyectos.
A esa expansión se sumará la categoría de refrigeración, con la incorporación de heladeras y freezers Electra. El objetivo declarado es ampliar el portfolio de la marca y fortalecer su presencia en el segmento de frío, en una propuesta integral que combine tecnología, variedad de productos y capacidad de abastecimiento para atender las necesidades de distintos canales y segmentos de mercado.
Uno de los ejes de la estrategia comercial se concentrará en el segmento B2B y de proyectos, con foco en desarrolladores inmobiliarios, constructoras, estudios de arquitectura y empresas vinculadas al real estate. La propuesta apunta a acompañar emprendimientos desde las primeras etapas de planificación y especificación hasta la provisión de equipos, con condiciones comerciales especialmente competitivas para proyectos y desarrollos.
“Cuando decidimos avanzar con Electra, no lo hicimos pensando en sumar una marca más a nuestro portfolio”, dijo Pablo Rubio, CEO de Grupo Novatech. “Un acuerdo a 20 años habla de la dimensión de la apuesta”, agregó.
La incorporación de Electra se inscribe en la estrategia de Grupo Novatech de ampliar y diversificar su portfolio, con marcas internacionales y nuevas categorías de productos. Actualmente, la compañía integra la producción de su marca propia ENOVA, la comercialización directa a través de Pipe Store y la representación de marcas internacionales como Infinix en telefonía móvil y, a partir de este acuerdo, Electra en climatización y refrigeración. El desarrollo comercial de Electra estará principalmente orientado a retail, distribuidores, clientes profesionales y proyectos, con una estrategia específica para cada segmento, mientras que el ecosistema digital del grupo acompañará el desarrollo de la marca como herramienta de comunicación, exhibición y generación de oportunidades comerciales.
