La distribución de este lote exclusivo de 90 gramos por unidad se ejecutará de forma equitativa entre las principales capitales de Colombia, aplicando como criterio técnico la densidad poblacional de cada zona geográfica. Karen Brazdys, presidenta ejecutiva de la corporación, explicó que el desarrollo de este artículo responde de manera directa a un análisis detallado del comportamiento de los consumidores locales. Los ciudadanos de este país mantienen el hábito tradicional de emplear la sal marina en sus rutinas de aseo personal diario como un mecanismo cultural para atraer la buena fortuna antes de los compromisos deportivos de la selección nacional de fútbol.
Este movimiento estratégico significó modificaciones operativas de relevancia para la firma, la cual debió adecuar su cadena de suministro habitual y adaptar sus procesos técnicos con el fin estricto de cumplir con las normativas legales vigentes que regulan los productos de aseo y cosméticos en el territorio nacional. Para el diseño y la elaboración de la fórmula química, la organización estableció un esquema de trabajo conjunto con un aliado industrial especializado en el sector del cuidado personal, garantizando los estándares requeridos.
El empaque del artículo incorpora elementos gráficos orientados a dos perfiles claros de usuarios: el consumidor analítico que sigue los datos históricos del deporte y el espectador de carácter casual. La presentación final incluye frases textuales tomadas de forma directa del lenguaje popular del país, tales como “era gol de…” o alusiones específicas a las barras de aliento, incorporando el producto a las dinámicas sociales de la temporada. El inventario total se encuentra disponible para la venta en las sucursales físicas de la cadena de almacenes Éxito, así como mediante plataformas de comercio electrónico y servicios de entrega a domicilio como Rappi, lo que permite una cobertura integral. Con esta acción, la empresa diversifica temporalmente su presencia tradicional en los puntos de venta masivos del mercado nacional.
