Volkswagen Argentina presentó en mayo la campaña 360° “Vamos por más historias. Vamos Argentina”, desarrollada junto con Bernbach como primer trabajo conjunto en el país. La propuesta se enmarca en la copa mundial de fútbol y se apoya en una idea central: la historia que tiene cada argentino con su Volkswagen, con una ejecución pensada para múltiples plataformas.
El trabajo local se inscribe en un movimiento global del grupo publicitario Omnicom. También en mayo, Omnicom lanzó mundialmente y de manera oficial a Bernbach como su agencia global para Volkswagen, en el marco de una alianza estratégica para el negocio. El nombre de la agencia rinde homenaje al ejecutivo publicitario Bill Bernbach, cofundador de DDB.
En Argentina, el equipo comenzó a trabajar a principios de año. La operación local está liderada por Pablo Banchieri y Carolina Falkinhoff, con Fernando Tchechenistky como partner creativo. El alcance de sus responsabilidades incluye el proceso integral de la comunicación de la automotriz, desde las estrategias creativas y de medios hasta la generación de contenidos propios, sistemas de IA, comunicación de Producto y Trade Marketing.
La campaña se plantea como una pieza con identidad propia dentro del contexto publicitario asociado al Mundial, con el objetivo de dialogar con usuarios habituales en un período de alta saturación de mensajes vinculados al torneo. “En medio de tanto comercial del mundial con discursos y recursos similares nos pareció importante tener un mensaje propio que conecte con nuestros usuarios de siempre, que sientan que les hablamos a ellos, que con su VW ahora tienen la posibilidad de vivir una historia más.”, dijo Fernando Tchechenistky, Creative Lead de Bernbach.
En términos de producción, el comercial fue realizado por Landia y contó con la dirección de Agustín Carbonere. La campaña, definida como 360°, fue concebida para vivir en múltiples plataformas, con una narrativa centrada en recuperar relatos personales asociados a la marca y trasladarlos a una ejecución de alcance amplio.
Con este trabajo, Bernbach y Volkswagen Argentina articulan una propuesta local alineada con el esquema global definido por Omnicom para la cuenta, y la bajan a una campaña que toma como punto de partida el vínculo cotidiano de los usuarios con sus vehículos.
