TyC Sports estrenó hoy “Laureles”, un nuevo comercial vinculado al Mundial, desarrollado por Mercado McCann y filmado por Watta Fernández junto a Fight Films. La pieza propone una lectura sobre el impacto de haber sido campeones del mundo y lo conecta con una idea de continuidad competitiva, en un relato que busca trasladar esa exigencia al plano cultural.
“Ser campeones del mundo nos permitió alcanzar una meta, pero sobre todo nos marcó un nuevo punto de partida para demostrar que no nos conformamos y que vamos por más”, dijo Mariano Malvasio, gerente de Marketing de TyC Sports. En la misma declaración, el directivo agregó: “Y en parte, eso también habla un poco de nuestra cultura, de lo que somos cada uno de nosotros como argentinos”.
Desde Mercado sintetizaron el enfoque creativo en una idea de épica asociada a la ratificación: “Así como la persecución del triunfo esquivo tiene su épica, la búsqueda de la ratificación en la victoria también puede tenerla”, dijeron en Mercado.
El trabajo de agencia se organizó con Nicolás Massimino como CCO y Agustín Coste como managing director. La dirección general creativa estuvo a cargo de Cristian Tarzi y Manuel Scher, con Antonella Fossati como head of art. En el área de cuentas participaron Lula Concistre como directora de grupo y Santiago Caamaño como asistente.
En producción, Fight Films actuó como productora y Watta Fernández como director. Francisco Schroeder se desempeñó como asistente de dirección y Manu Bullrich estuvo a cargo de la dirección de fotografía. La producción ejecutiva fue de Alejandro Coton, con José Torquatti como jefe de producción.
El equipo técnico incluyó a Vera Arico en dirección de arte, Agustina Bacigalupo en vestuario y Francisco D’Eufemia como editor. El trabajo de online VFX estuvo a cargo de Diego Baum y el color fue realizado por Daniel Carrizo. En sonido participaron Luciano Grispino y Matías Torraca.
El proyecto incorporó tareas vinculadas a inteligencia artificial, con participación de Fight IA, Facu Trimarco y Francisco Schroeder como IA designers, y coordinación de postproducción e IA a cargo de Juliana Sánchez y Jesús Viszoso. Por el lado del cliente, los responsables consignados fueron Mariano Malvasio y Germán Vago. Además, la ficha técnica incluyó a Agustín Borgognoni como jefe de producción, Santiago Lemme como productor y Tico Molina como directora digital.
“Ser campeones del mundo nos permitió alcanzar una meta, pero sobre todo nos marcó un nuevo punto de partida”, dijo Mariano Malvasio, gerente de Marketing de TyC Sports.
