Full Sport, la bebida isotónica desarrollada por CCU, cumplió su primer año en el mercado con dos reconocimientos en los premios MMA Smarties Hispanic LATAM 2026 y con una participación de mercado del 5,3 % a escala general. En el segmento de formato chico —la única presentación con la que compite la marca hasta el momento— la cifra asciende al 10,6 %.
El doble galardón llegó por la campaña “Hidratando pasiones”. La iniciativa obtuvo una estatuilla de Plata en la categoría Marketing Omnicanal (Omnichannel Marketing) y un Bronce en Lanzamiento / Relanzamiento de Producto o Servicio (New Product and/or Service Launch / Re-launch). El certamen es organizado por la Marketing + Media Alliance (MMA) y distingue casos por innovación, creatividad e impacto directo en los negocios a escala regional.
Desempeño comercial y foco de formato
A 12 meses del lanzamiento, el market share de 5,3 % en el total del mercado se complementa con el 10,6 % en formato chico. Esa segmentación resulta clave para interpretar el desempeño del producto, ya que se trata del único tamaño disponible con el que la marca participa actualmente.
En paralelo, los premios MMA Smarties forman parte de los rankings globales WARC Media 100 y RECMA. En ese marco, el reconocimiento apunta a distinguir a marcas que combinan estrategia de comunicación con resultados comerciales medibles.
Campaña y distribución
Santiago Ilarregui, Marketing Manager Full Sport, vinculó los resultados del primer año con la propuesta de comunicación y el despliegue comercial: “Cerrar este primer año de Full Sport con este nivel de penetración y siendo reconocidos por ello, demuestra el valor de la innovación dentro de CCU”. El ejecutivo también destacó el enfoque de la campaña y el alcance del canal: “Hidratando pasiones refleja nuestra visión de conectar de forma auténtica con las necesidades de los deportistas”.
En el balance del primer año, el desempeño de Full Sport se ubicó dentro del modelo de negocio multicategoría de CCU y su estrategia de diversificación del portafolio en la región, con incursión en nuevos segmentos estratégicos del mercado de bebidas.
