La agencia independiente regional Super y Reese’s lanzaron en México “Elefante”, una nueva ejecución del concepto “Nada es como Reese’s”. La pieza incorpora a un elefante como “el mayor experto en cacahuate” y lo convierte en embajador: una figura que aparece cada vez que detecta la combinación de chocolate y crema de cacahuate.
La campaña se apoya en la plataforma “Nada es como Reese’s”, que la marca viene construyendo a lo largo del tiempo. El recurso del personaje busca traducir en una situación reconocible el diferencial del producto dentro de su categoría, al poner el foco en el contraste entre chocolate y crema de cacahuate como rasgo distintivo.
“A través de este recurso, buscamos hacer tangible y memorable el diferencial de Reese’s, destacando su propuesta única de sabor dentro de la categoría”, dijo Sergio Ruggiero, CEO de Super. En esa línea, el desarrollo incluyó la conceptualización del Elefante y su implementación en un “ecosistema 360°”, con adaptación de la narrativa, producción de *assets* y definición de lineamientos para su ejecución en distintos medios y puntos de contacto.
El despliegue contempla contenidos digitales, vía pública y retail. El objetivo es reforzar el posicionamiento de la marca e impulsar la recordación y la preferencia en momentos clave de consumo, con presencia en canales y formatos que acompañen distintos recorridos del consumidor.
En términos creativos, el planteo se apoya en un enfoque “más visual, lúdico y relevante”. La campaña trabaja con un sistema creativo consistente, diseñado para conectar con la audiencia en cada interacción y sostener una misma lógica narrativa en las distintas piezas.
La ficha técnica del proyecto identifica como anunciante a Hershey y como producto a Reese’s. El país consignado para la campaña es México, y el nombre de campaña es “Nada es como Reese’s”. La agencia consignada es Super.
El equipo acreditado incluye a Israel Tapia como director creativo; Jorge M. Bautista como supervisor creativo; Leandro Muzzupappa como director de arte; David Rojas como head de diseño; y Dayana Peréz como diseñadora. En cuentas figuran Joselin Corona como directora de cuenta e Isabel Chipolini como ejecutiva de cuenta. En social media y contenidos se mencionan Romina Farias como head social media y Alan Nájera como *content strategist*.
