La agencia independiente regional Super desarrolló para Despegar Colombia la campaña “26 paquetes”, una acción publicitaria que tomó como punto de partida un rasgo del lenguaje futbolero colombiano y la difusión de la lista de 26 jugadores convocados para el Campeonato del Mundo. La idea buscó insertarse en la conversación que suele generar esa convocatoria, con una dinámica de intriga que, en un primer momento, pareció referirse al anuncio deportivo.
El eje creativo se apoyó en el doble significado local de la palabra “paquetes”. En Colombia, el término puede aludir tanto a una oferta o combo de viaje como a un futbolista de bajo rendimiento. A partir de ese insight cultural, la campaña jugó con la ambigüedad para instalar una incógnita en torno a “26 paquetes” y, recién después, revelar su vínculo con la propuesta comercial de la plataforma de viajes.
El despliegue se activó el día del anuncio oficial de la lista de convocados. En ese momento, la acción empezó a tomar forma en la vía pública con una serie de vallas que plantearon mensajes enigmáticos y preguntas sobre “qué tan buenos eran o hasta dónde podían llegar esos ‘26 paquetes’”. La ejecución buscó sumarse a la conversación futbolera del momento, sin explicitar desde el inicio la referencia a los productos de viaje.
La resolución llegó luego, cuando se develó que la referencia no apuntaba a los jugadores, sino a 26 paquetes de viaje de Despegar. Esos paquetes quedaron disponibles en una landing creada especialmente “para acompañar a Colombia en cualquier parte del mundo”, según el planteo de la campaña.
“En Despegar buscamos formas creativas y relevantes de conectar con la pasión que despierta el fútbol en Colombia”, dijo Pablo Jaitman, Country Manager de Despegar Colombia. “Sabemos que grandes eventos como el Campeonato del Mundo inspiran a miles de personas a planear nuevos viajes”, agregó.
Super estuvo a cargo de la estrategia, la creatividad y la ejecución. La implementación combinó medios, medios propios, OOH e *influencer marketing*. En la ficha técnica, Despegar figura como anunciante y el producto se identifica como “Viajes para Mundial”; la campaña se desarrolló en Colombia bajo el nombre “26 paquetes”, con Sergio Ruggiero como CEO, Andrés Romero como director creativo de grupo y Daniella Gaxiola como directora de cuenta.
