Las Margaritas reactivó su Plan Canje para el segmento de Electro Beauty, un programa que combina actualización de equipamiento con economía circular y logística inversa para facilitar el recambio tecnológico en el sector estético. La iniciativa se realiza por segundo año consecutivo y estará vigente durante todo julio en la totalidad de sus puntos de venta.
El esquema propone que quienes busquen renovar equipamiento profesional o de uso personal entreguen “cualquier herramienta vieja o rota” de la categoría, “independientemente de su marca de origen”, como valor de intercambio para acceder a un dispositivo nuevo “a mitad de precio”. La operatoria se apoya en un circuito de logística inversa que permite retirar equipos en desuso y canalizarlos dentro del programa.
La propuesta se inscribe en un contexto de consumo en el que los consumidores priorizan la optimización de recursos y adoptan decisiones de compra más estratégicas. En ese marco, el plan se plantea como una alternativa para resolver una problemática de recambio tecnológico en el sector, al reducir el costo de acceso a herramientas nuevas.
Jorgelina Toma, gerenta de Marketing de Las Margaritas, vinculó el origen del programa con el segmento profesional y su posterior ampliación. “El Plan Canje nació para brindar un beneficio concreto a nuestros clientes, inicialmente con foco en el segmento profesional. Sin embargo, rápidamente detectamos una oportunidad mucho más amplia”, dijo.
La directiva también describió el diagnóstico que motivó la reactivación del plan. “Existe una demanda contenida de consumidores que continúan utilizando herramientas antiguas o en mal estado porque renovar ese equipamiento implica una inversión significativa”, dijo Toma, gerenta de Marketing de Las Margaritas.
Desde la perspectiva de la economía circular, el circuito busca incentivar el retiro definitivo de circulación de equipos obsoletos o ineficientes energéticamente, integrándolos al ecosistema de la marca. En términos comerciales, la compañía definió una bonificación del 50% de descuento en productos seleccionados y opciones de financiación de hasta 3 cuotas sin interés.
La estructura de beneficios apunta a sostener el volumen de ventas durante el próximo trimestre. Además, el despliegue se orienta a impulsar la rotación de stock y la captación de nuevos clientes, junto con la intención de dar a conocer marcas profesionales asociadas a la calidad y la durabilidad del equipamiento.
